Futuroscopie : A l'international, la littérature peut aussi faire recette 🔑

Hors frontières qu’en est-il ?

Alors que la Nouvelle-Zélande a exploité le succès du Seigneur des anneaux en proposant un circuit sur les principaux « spots » ayant servi de décor à l’œuvre de Tolkien, en Andalousie, le parc prévu a du mal à sortir de terre alors qu’en 2015, on annonçait son ouverture sans l’ombre d’un doute.

De l’autre côté de la Manche, le parc dédié au célébrissime écrivain britannique Charles Dickens a, pour sa part, fermé ses portes en 2016, après les avoir ouvertes en 2007.

Un douloureux destin pour le Dickens World qui, compte tenu de la popularité de l’œuvre de Dickens, semblait promis au succès.

Mais, mal positionné et surtout très coûteux (il a coûté 62 millions de £), il n’a pas atteint les objectifs de 500 000 visiteurs fixés par les financiers britanniques qui ont été prompts à faire tomber leur couperet sur l’équipement culturel défaillant.

Heureusement, l’ancien musée Dickens ouvert en 1925 à Londres, totalement rénové sur 5 étages, permet aux amateurs d’assouvir leur intérêt pour l’immense auteur d’Oliver Twist. En revanche, le grand succès que les Britanniques peuvent revendiquer, ce sont les studios Harry Potter à Leavesden.

Au nord-ouest de Londres, c’est Harry Potter qui est à la manette grâce aux 100 millions de livres sterling d’investissement de la Warner Bros qui a ouvert le parc vedette en 2012.

Excursion incontournable au nord de Londres, nécessitant au moins une journée et un budget de près de 100 £ par personne, le parc permet d’accéder à l’univers des films consacrés au petit sorcier dans une scénographie époustouflante.

Accueillant environ 6 000 visiteurs par jour, soit plus de 2 millions par an, le lieu bénéficie d’une logistique et d’un marketing à l’anglaise, c’est-à-dire parfaitement huilés. On s’y achemine en navettes depuis le centre de la capitale britannique à une cadence régulière et dans une ambiance d’emblée « potterienne » !

C’est beaucoup et peu par rapport aux 500 millions d’exemplaires d’ouvrages vendus dans le monde !

Mais, il existe d’autres parcs à thème dédiés au héros à Hollywood et à Osaka et surtout à Orlando où les Studios Universal ont créé « The Wizarding World of Harry Potter » à l’américaine. C’est-à-dire avec des attractions de fête foraine, des boutiques, de la restauration immersive.

Créé en 2010, ce parc enregistre un succès sans pareil dans l’histoire des studios. En 2019, on a compté 10,7 millions de visiteurs soit une progression de plus de 20% par rapport à 2014 !

Autre figure majeure de la littérature, en Espagne cette fois : Don Quichotte.

Plus qu’un héros de roman, ce personnage devenu une sorte de mythe universel est célébré par les Espagnols comme il se doit.

Sur le territoire que le chevalier illuminé traverse, la région de la Mancha autour de Madrid, un circuit parfaitement signalisé permet de découvrir les paysages rencontrés par l’aventurier, mais aussi l’auberge, les moulins à vent, la grotte et autres lieux ayant servi de théâtre à ses aventures.

La ville natale de l’écrivain offre la visite de sa maison et une sorte de voyage temporel au XVIe siècle grâce à des reconstitutions et objets d’époque, tandis que la dépouille de l’écrivain découverte dans l’église des Trinitaires est exposée dans le couvent éponyme depuis 2016.

A Madrid par ailleurs, le Quartier de Las Letras conjugue aujourd’hui littérature, vie de bohème, boutiques et gastronomie à travers un dédale de rues piétonnes et de petites places fréquentées par les plus grands noms de la littérature du siècle d’or espagnol.

Mieux, sur leurs pavés, certaines rues reproduisent des citations et extraits d’œuvres de certains écrivains.

A Lisbonne, ce poète longtemps méconnu qu’est Fernando Pessoa, a acquis une telle renommée que sa statue sur une place du Bairro Alto, sa maison, ou les restaurants où il allait prendre ses repas sont devenus des incontournables des circuits touristiques.

Hélas, par la même occasion, le poète est devenu un objet de merchandising qui n’est pas du meilleur goût (outre celui vendu dans la Maison musée) et n’aurait probablement pas été du goût d’un artiste qui ne recherchait ni la célébrité, ni les éloges, ni même les publications.

T-shirts, casquettes, dessous de verre, foulards, crayons… sont achetés par les touristes qui souvent n’ont lu de l’auteur que les citations que la municipalité a fait graver sur certains trottoirs.

Il faut dire aussi que Pessoa a écrit l’un des meilleurs livres sur la capitale portugaise et méritait la postérité que le secteur touristique contribue à lui apporter.

Mais, c’est William Shakespeare qui recueille la palme de la meilleure exploitation touristique.

En effet, à Stratford-upon-Avon, on indique qu’en 2016, pour le 400e anniversaire de sa mort, 825 000 visiteurs se sont rendus sur les cinq lieux historiques où vécut le dramaturge. C’est à peine 6% de plus qu’une année normale.

Autres chiffres impressionnants : la petite cité attire une dizaine de millions de visiteurs par an qui injectent quelque 600 millions de £ dans l’économie locale.

Mieux, 11 000 emplois directs et indirects seraient liés au dramaturge. Mais, notons que c’est une Fondation : The Shakespeare Birthplace Trust qui gère avec adresse l’exploitation de l’image du dramaturge.

S’il est enfin une ville encore plus choyée que d’autres par les touristes, il s’agit bien de Vérone en Italie.

Pourquoi ? Tout simplement, parce que la pièce de Shakespeare Romeo et Juliette est l’une des tragédies les plus jouées au monde.

Au numéro 23 de la rue Cappello, des millions de visiteurs déambulent donc pour voir la maison et le balcon où Juliette vivait un amour impossible avec le beau Roméo de la famille ennemie.

Programmée par tous les guides et voyagistes, cette halte incontournable durant laquelle des milliers de mains se posent sur la statue de la belle Juliette située dans la cour de la maison que l’on peut aussi visiter et où l’on peut se faire photographier, confirme la force d’attraction de la littérature sur les flux touristiques.

Mais, toutes les villes ne peuvent en dire autant…

Très attaché à Venise, l’un des libertins les plus célèbres de la littérature - Casanova - fait pour sa part l’objet de circuits et ne manque pas d’être mentionné par les guides à travers les différents lieux où il a vécu ou été emprisonné.

Mais, Venise a tant d’autres ressources que Casanova reste un personnage élitiste dont l’œuvre est plus connue que lue. On lui préfère donc les pigeons de la Place Saint Marc et le Rialto et ses boutiques de pacotilles…

Pour conclure, la littérature dispose d’un potentiel d’attraction non négligeable.

Mais, entre parcs à thèmes à vocation mercantile et musées fidèles et respectueux de l’œuvre et de l’écrivain, il convient de trouver un juste milieu qui, quand il est emprunté par des animations de qualité (festivals, spectacles, conférences, expositions temporaires, promenades littéraires) peut générer des flux de visiteurs supplémentaires.

Sinon, la fréquentation du lieu restera confidentielle. Ce qui est dommage !

POUR ALLER PLUS LOIN : Si vous l'avez manquée, n'hésitez pas à réécouter l'initiative menée par France Inter vendredi 10 mars 2023, à l'occasion de la Journée "Le 10 mars, je lis, nous lisons, et vous ?" organisée par le Centre national du livre. La radio proposait, à chaque début d'heure, d'entendre une lecture par des voix de l'antenne partageant les premiers mots de textes illustres de la littérature.

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Journaliste, consultante, conférencière, Josette Sicsic observe depuis plus de 25 ans, les mutations du monde afin d’en analyser les conséquences sur le secteur du tourisme.

Après avoir développé pendant plus de 20 ans le journal Touriscopie, elle est toujours sur le pont de l’actualité où elle décode le présent pour prévoir le futur. Sur le site www.tourmag.com, rubrique Futuroscopie, elle publie plusieurs fois par semaine les articles prospectifs et analytiques.

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Préfacé par Olivia Grégoire, Ministre déléguée auprès du ministère de l’Economie, chargée des Petites et Moyennes Entreprises, du Commerce, de l’Artisanat et du Tourisme IL EST EN VENTE ICi