La culture est-elle une motivation de sortie pour les Français ?

Cette étude à 360° a été réalisée auprès de 1 011 personnes âgées de 18 ans et plus, représentatives de la population française et sélectionnées par la méthode des quotas.

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Elle aborde plusieurs sujets :

• Quelles sont les pratiques culturelles in situ et en ligne des Français et les évolutions constatées (spectacles vivants, musées…) depuis 2019 ?

• Les pratiques culturelles en ligne attirent-elles de nouveaux publics (visites virtuelles, conférences en ligne, concerts live…) ?

• Remplacent-elles ou complètent-elles les visites sur place ? Peut-on s’en passer ?

• Comment les Français s’informent-ils en général sur les sorties et activités culturelles ?

• Depuis la crise sanitaire, le moment et les modes d’achat des billets ont-ils évolué ?

• Quelles sont les attentes en termes de services et d’offres dans la visite des musées et lieux patrimoniaux ?

En 2022, 85 % des Français ont fait au moins une sortie culturelle (toutes sorties confondues). Pour Olivier Allard, fondateur de l’institut Gece : « La chute de fréquentation liée à la crise sanitaire n'est plus qu'un mauvais souvenir ! Les sorties culturelles des Français ont retrouvé leur niveau d’avant la crise sanitaire, et se font d’ailleurs avec la même intensité ».

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Au cours des 12 derniers mois, ils ont privilégié :

• Les cinémas : 70 % y ont été au moins une fois, dont 18 % plus de 5 fois ;

• Les monuments historiques : 65 % (dont près de 1/4 plus de 3 fois) ;

• Les musées et les expositions : 56 %.

Concernant les musées, expositions et monuments historiques, force est de constater que ces sorties sont vues comme des moments de partage : plus de 6 français sur 10 (64 %) s'y rendent en famille (35% avec des enfants) et avec des amis (31%).

Près d’un Français sur deux a pratiqué au moins une activité culturelle en ligne en 2022, mais près de 7 sur 10 estiment que cela n'impacte pas leurs sorties culturelles.

Au cours des 12 derniers mois :

• Près de 30 % des Français ont assisté à au moins un concert ou à un spectacle en ligne, qu’il soit en direct ou en replay ;

• 20 % des Français ont assisté à des conférences en ligne, soit 13 points de plus qu’en 2020 ;

• 16 % des Français ont visité virtuellement une exposition ou un musée, soit 2 points de plus qu’en 2021 ;

• Deux utilisateurs des activités culturelles en ligne sur 3 apprécient que ces contenus en ligne existent, mais 3 sur 10 considèrent qu’ils pourraient s’en passer.

Les 3 premières sources d'information pour se renseigner sur les sorties culturelles à faire sont le numérique (Internet et réseaux sociaux), l’affichage et l’entourage.

Facebook est la première source numérique pour s’informer, puisque ce réseau social est utilisé par 1 français sur 3 suivis par les sites Internet des institutions culturelles et des agendas en ligne. La presse arrive plus loin avec 20% des Français et notamment par les Français les plus âgés.

En 2023, la fréquentation des musées et lieux patrimoniaux s’annonce très bonne sur la clientèle française. Elle ira autant, voire plus souvent, que l’année dernière (40% autant et 18% plus souvent).

Sans surprise, les Français qui pensent moins souvent visiter des musées ou monuments (6% des Français seulement) cette année sont avant tout freinés par le manque d'argent.

Pour se démarquer, les institutions vont donc devoir s'adapter pour répondre à leurs besoins. Nos compatriotes aimeraient en effet trouver des espaces dédiés aux pique-niques (62 %) et à la restauration (61 %). Les 3/4 d'entre eux plébiscitent aussi les visites adaptées aux enfants (76 %) et plus de 6 sur 10 apprécieraient des dispositifs numériques durant la visite (écran, application mobile, casque virtuel…).

En 2020 et 2021, pour suivre l’évolution des pratiques culturelles en ligne pendant le confinement, l'institut Gece a publié deux nouvelles enquêtes réalisées auprès des français :

• Étude 2020 : Les nouvelles pratiques culturelles des français avec le confinement ;

• Étude 2021 : Pratiques culturelles et numériques des français après un an de crise sanitaire.

Olivier Allouard explique les développements possibles : « Cet outil à destination des professionnels de la culture et du tourisme se veut contributif. Les professionnels et institutions culturelles et touristiques pourront, s’ils y contribuent financièrement, compléter ce baromètre par de nouvelles thématiques à étudier. »