La montée en puissance de l’offre de bien-être pour adolescents : attention danger !

Les années post covid ont amplement abordé le thème du mal être des enfants et des adolescents malmenés par des confinements contraires à leur motricité mentale et physique, des connexions excessives sur écran, la violence scolaire…

Une bonne occasion pour le secteur du bien-être de mettre en place une offre de soins censés remédier au malaise d’une génération fragile. Grandissante aux USA, la tendance est en train de s’intensifier sur le sol français où elle était déjà présente depuis quelques années. Bonne ou mauvaise nouvelle ?

Au Royaume des « ados », rien ne va plus. Non seulement, les jeunes doivent affronter les menaces épidémiques mais ils sont confrontés quotidiennement à l’exo anxiété provoquée par la crise climatique et la dégradation continue du vivant, tandis que les guerres en Ukraine et au Proche-Orient ainsi que le terrorisme, la violence, l’extrémisme, affectent profondément leur santé mentale. A tel point que l’OMS estime aujourd’hui que les troubles mentaux touchent 25 à 30 % des adolescents.

En Chine, 100 000 adolescents se suicident chaque année. Aux États-Unis, plus d'un adolescent sur cinq a souffert d'au moins un trouble dépressif majeur l'année dernière. En résumé, selon une récente étude portant sur plus de 20 pays, les adolescents et les jeunes adultes sont nettement moins heureux que les générations précédentes.

De plus, quand on sait que 40 % des adolescents passent au moins six heures par jour en ligne, soit l'équivalent d'une journée d'école et que 48 % d'entre eux considérent que ceux-ci ont un impact négatif sur leurs pairs, l’avenir de la santé de nos enfants n’est pas rose.

En France seule, environ 1 lycéen sur 10 a déclaré avoir fait une tentative de suicide au cours de sa vie ( Santé Publique France (2022). Tandis qu’entre 2019 et 2021, selon l’Observatoire du suicide, le nombre de tentatives de suicide a augmenté de 30% chez les 11-17 ans !

Autre constat imparable : si les adolescents n'ont jamais connu de période sans écran, ils vivent dans un monde obsédé par le bien-être, et ils sont dépensiers.

Un nouveau rapport de Kyra révèle que 80 % des membres de la génération Z prennent entre un et six compléments alimentaires, et un récent rapport de McKinsey a révélé qu'ils dépensent plus que « les consommateurs plus âgés pour des produits de bien-être liés à la pleine conscience ». Les adolescents deviennent même des influenceurs du bien-être avec des centaines de milliers de « followers » payés par de grandes marques de cosmétiques.

Et qui dit bien-être disant également « beauté », n’oublions pas que cette obsession plus marquée chez les filles que chez les garçons occasionne une demande particulièrement excessive de produits dont les coûts sont parfois disproportionnés par rapport aux bourses des jeunes et par rapport aux résultats obtenus. Absurde surtout le développement frénétique du marché de l’anti-âge pour adolescentes qui, au delà des cosmétiques, les entraîne vers des chirurgies très coûteuses. Suivant l’exemple des Coréennes ou des Brésiliennes pour qui la pratique est quasiment historique, ce constat vaut fort heureusement de nombreuses critiques.

Ainsi, un article du Financial Times dénonce ce phénomène.

Notant que les pressions consuméristes visant à vendre le bien-être aux adolescents et aux enfants ne sont pas sans présenter de dangers, le sérieux quotidien prévient que « Les mesures prises ne sont pas suffisantes. Mais nous espérons que des solutions sérieuses et scientifiquement fondées verront le jour dans les années à venir » conclut-il.

Pour aider ce groupe démographique en proie à des difficultés émotionnelles, il est d’ores et déjà quelques solutions expérimentées par plusieurs pays, tendant à réduire l’usage de la technologie. Certaines écoles interdisent purement et simplement les téléphones. D’autres comme l'Australie ont approuvé l'interdiction de tous les médias sociaux pour les enfants de moins de seize ans.

La tendance couvre également la vague croissante d'applications gratuites, telles que Clear Fear et Sorted Teens, conçues pour aider les adolescents à gérer leur anxiété et à renforcer leur résilience.

De nombreuses autres applications ont vu le jour depuis la publication de cette tendance, comme le « compagnon de bien-être » de Sonar Mental Health pour les adolescents américains et la nouvelle application indienne Adaraa, un centre de soutien émotionnel développé par des adolescents pour des adolescents. Quant à la France, elle possède aussi une liste impressionnante d’applis capables de gérer l’anxiété des plus jeunes !

En outre et pour en revenir au sujet qui nous intéresse, de plus en plus de retraites et de centres de bien-être prennent au sérieux la programmation de séances de bien-être mental pour adolescents. Alors qu'auparavant, ils ignoraient cette population ou leur offraient ce dont ils avaient le moins besoin, c'est-à-dire plus de beauté (tous les soins du visage étincelants) et plus de temps d'écran (salles de jeux pour adolescents, etc.), des opérateurs touristiques ne restent pas les bras croisés.

The Place Retreats, à Bali, propose des retraites pour adolescents basées sur les avantages psychologiques de la combinaison de la pleine conscience et du surf.

Fondées par le psychothérapeute de renommée mondiale Jean-Claude Chalmet, ces retraites peuvent aussi se faire en famille, hors connexion, pendant 4 semaines. Au programme : des solutions basées sur les les neurosciences pour aider les jeunes à réguler leurs émotions.

Des marques hôtelières telles que Rosewood, One Hotels et Carillon Miami sont en train de travailler sur de nouvelles initiatives axées sur les adolescents. La méditation en particulier est proposée ( comme elle l’est d’ailleurs de plus en plus dans des écoles européennes).

En France, sur le site de Thalazur, on trouve des « escales mieux-être ados » proposant 6 soins à un tarif de base de 201 euros !

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Une exemple d'offre bien-être pour adolescents : "A l'écoute de votre corps et de vos émotions".
Programme adapté aux 13/18 ans.

Des programmes adaptés pour les plus jeunes permettant de décompresser tout en s'initiant aux plaisirs de la thalasso. Des moments de bien-être et de détente avec ses parents. Accès libre toute la journée à l’espace détente : sauna, hammam, jacuzzi, salles de fitness et de cardio training.

Sur le site du Natural-spa-institut.fr, on trouve également des offres de soins pour enfants de 3 à 12 ans ! Massages et soins du visage sont au programme.

Le Club méditerranée n’est pas en reste. Il s’est positionné sur ce créneau depuis longtemps avec une offre enfant, adolescent ou une offre famille présentées comme suit, sur son site :

« Pendant que votre grand de 6 ans découvre les joies du spa où les soins sont spécialement pensés pour son bien-être, son petit frère développe sa créativité, son courage et sa confiance au Mini Club Med + sous l'œil bienveillant des G.O formés à l’éducation positive. De quoi vous permettre de vous détendre sans culpabiliser, le temps d’une séance de méditation ou d’une sieste bien méritée. Un peu plus tard, vous vous retrouverez pour vous initier au yoga en famille et partager un vrai moment de déconnexion. À n’en pas douter le plus marquant de votre journée ! »

Pour la génération Alpha (née en 2010 et après), on l’aura compris, la vie est tellement déprimante qu’il convient de la soulager de ses maux. Consciente de l’intérêt financier d’une telle offre, relativement peu coûteuse d’ailleurs à mettre en place, de nombreux acteurs du bien-être ont débordé le cadre de leur offre pour adultes pour s’adresser à cette jeune clientèle.

Mais, à l’unisson avec de nombreux spécialistes, enfants et adolescents n’ont-ils pas plus besoin de mouvement, de sociabilité, de gaieté, de merveilleux, de jeux… pour s’épanouir et vivre leur vie d’enfants ?

Le sport surtout sous toutes ses formes reste un allié de taille pour les parents cherchant à remédier au malaise de leurs enfants. Les pratiques artistiques, les musiques instrumentales en particulier constituent également un formidable catalyseur de mieux être.

Il est donc bien toujours aussi indispensable de développer ces pratiques sur des sites de vacances où rien ne remplacera un ballon rond, une paire de raquettes, une piscine et une plage, un seau et une pelle ou de petits animaux dispersés ça et là.

L’industrie du bien-être doit donc prendre ses responsabilités vis-à-vis d’un public qui n’a probablement rien demandé d’autre que ce qu’il a toujours eu gratuitement dans sa cour d’école, dans son jardin ou son centre de loisirs, et pourquoi pas dans un livre !

Journaliste, consultante, conférencière, Josette Sicsic observe depuis plus de 25 ans, les mutations du monde afin d’en analyser les conséquences sur le secteur du tourisme.

Après avoir développé pendant plus de 20 ans le journal Touriscopie, elle est toujours sur le pont de l’actualité où elle décode le présent pour prévoir le futur. Sur le site www.tourmag.com, rubrique Futuroscopie, elle publie plusieurs fois par semaine les articles prospectifs et analytiques.

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