La France veut s'essayer au "Nation Branding"

Mercredi 30 janvier 2013, ce ne sont pas moins de 4 ministres – Arnaud Montebourg pour le Redressement Productif, Nicole Bricq pour le Commerce Extérieur, Sylvia Pinel pour le Tourisme et Fleur Pellerin pour les PME et l'Innovation Numérique – qui ont annoncé, à Bercy, le lancement de la mission destinée à créer une « Marque France ».

Elle a été confiée à Phlippe Lentschener, un publicitaire. Pour l'occasion, ce dernier s'est entouré de 5 personnalités.

Cette marque a pour objectif de renforcer l'attractivité et la compétitivité de la destination à l'étranger. Les conclusions devraient être dévoilées le 1er mai 2013.

Pour Nicole Bricq, la « Marque France » doit dépasser les clichés "les fromages, les Champs-Elysées, les Châteaux de la Loire et les amoureux." La ministre estime qu'elle doit aussi aider les Français "à dépasser la crise de confiance."

De son côté, Arnaud Montebourg pense que chaque Français doit devenir "porte-parole" de son pays "dans une période où beaucoup d'autres pays s'organisent pour promouvoir ce que les anglo-saxons appellent le Nation branding."

Il devrait donc s'agir d'une ombrelle sous laquelle seront abritées les initiatives visant à favoriser l'image du pays hors de ses frontières.

Une référence au tourisme sur laquelle Sylvia Pinel s'est empressée de rebondir. "Nous devons améliorer la qualité de notre offre, la rénover, la diversifier", a déclaré la ministre du Tourisme.

Selon elle, cette marque devrait offrir la possibilité de "mieux coordonner les actions de promotion des collectivités publiques et du secteur privé."