« Vignobles et Découvertes » : un label pour dynamiser les territoires

« Nous constatons depuis plusieurs années une évolution radicale des comportements des vacanciers », argumente Hervé Novelli en introduction.

« Les séjours sont plus courts et s’organisent de plus en plus autour de thèmes. Et l’un d’eux est, justement, le vin, les vignobles et les caves.

7,5 millions de touristes (5 millions de Français et 2,5 d’étrangers) consacrent chaque année un séjour à cette thématique. C’est une niche qui s’insère dans l’offre touristique que nous devons développer ces prochaines années ».

Et Paul Dubrule de compléter : « Notre initiative vise une mise en réseau des acteurs du tourisme territorial (viticulteurs, restaurateurs, hôteliers…), pour structurer une offre qui sera labellisée et, à terme, clairement identifiée par les vacanciers ».

Et en quoi consiste ce Label d’œnotourisme dont la signature devrait être : « Vignobles et Découvertes » ?

Le 27 janvier prochain, un appel à projets sera lancé auprès des institutions (syndicats d’initiatives, syndicats de viticulteurs…). Ces projets devront répondre à un cahier des charges précis permettant d’évaluer leurs pertinence et intérêt.

Le but étant de fédérer les acteurs locaux autour d’une offre qui comprendrait par exemple : Des visites de caves et de vignobles, un ou plusieurs restaurateurs, un ou plusieurs hôteliers et des activités complémentaires (comme un musée du vin ou des traditions viticoles).

Atout France, l’agence au service du tourisme français, se chargera alors d’assurer la promotion des projets labellisés.

Paul Dubrule précise : « Le but étant que les TO et réceptifs, notamment les TO étrangers, s’emparent de ces produits pour les commercialiser ».

Et Hervé Novelli insiste : « Des produits qui seront adaptés aux Coffrets-cadeaux ». À bon entendeur.

Au printemps, le Conseil supérieur de l’œnotourisme se réunira pour examiner les candidatures instruites par Atout France, et décernera ses premiers labels pour l’été 2010.

Alors, ce label, est-ce un « machin » de plus ?

On peut compter sur le bouillonnant Paul Dubrule pour mener à bien cette démarche visant à structurer une offre « émiettée » qui recèle un fort potentiel d’attractivité touristique dans l’Hexagone et en dehors de ses frontières.