Allemagne : l'ONAT et DB-SNCF font campagne auprès du marché français

Entre fin mai et fin juin 2018, puis de septembre à octobre 2018, l'Office National Allemand du Tourisme (ONAT) et DB-SNCF déploieront une nouvelle campagne marketing transmédia baptisée "L'Allemagne en train avec TGV et ICE".

Elle a pour objectif de faire découvrir aux Français les multiples facettes de la destination : sa culture, ses sites naturels, ses villes, ses richesses culinaires... ainsi que son accessibilité grâce aux lignes à grande vitesse en direct au départ de Paris, Strasbourg, Lyon et Marseille.

"Les villes de Baden-Baden, Francfort, Mannheim, Munich, Stuttgart, la Sarre, la Forêt Noire ainsi que l'Outlet-City Metzingen et le parc de loisir Europa-Park sont les neuf destinations phares de la campagne", précise l'ONAT dans un communiqué.

"Avec les trois liaisons ferroviaires à grande vitesse, Paris-Francfort, Paris-Munich et Marseille-Baden-Baden-Francfort, l'Allemagne n'a jamais été si proche: de Paris, on est à Francfort en 3h38, à Stuttgart en 3h08, à Mannheim en 2h58, ou à Sarrebruck en 1h48", commentent Eric Baconnier et Wolfgang Merz, directeurs généraux exécutifs DB-SNCF Coopération.

"Cette campagne 100% digitale répond aux habitudes toujours en hausse des touristes Français, qui sont 68% à réserver leurs vacances en ligne lorsqu'ils se rendent en Allemagne, précise Till Palme, directeur de l'ONAT.

La France reste le 7e marché émetteur du tourisme entrant en Allemagne avec en 2017 une hausse de 2,1% des nuitées françaises de janvier à décembre par rapport à la même période en 2016, soit plus de 3,52 millions de nuitées supplémentaires".

La campagne s'appuiera sur le microsite www.germany.travel/en-train, dédié à la découverte des villes et régions partenaires avec des événements phares et offres de séjours, ainsi qu'à la réservation de billets de trains en ligne.

"Le dispositif transmédia s'articule autour de campagnes très ciblées de display et Native Ads sur des sites média sélectionnés ainsi que de campagnes Google ads.

En complément des campagnes social ads et jeux concours Facebook seront cette année mises en place de nouvelles opérations sur les réseaux sociaux telles que des Instagram Story Ads et Facebook Canvas Ads", ajoute l'ONAT.