Une nouvelle campagne multicanal et multi segments (©SavoieMontBlanc)
Toute la dernière campagne de promotion multicanal de l’Agence Savoie Mont Blanc est orchestrée sous une nouvelle plateforme de marque en y associant toutes les images et les valeurs qui caractérisent les massifs alpins et le souvenir des vacances à la neige.
La campagne s’invite d’abord sur les écrans via un spot "inspirant" mêlant joie, plaisirs et moments d’émotion partagés entre générations.
Elle est relayée au profit des 112 stations et villages de montagne via tous les canaux du mass média, de la communication segmentée sur les réseaux sociaux et du street marketing.
Les messages et les formats seront déclinés de fin octobre à fin novembre sur les replays TV (TF1, France TV et M6), sur YouTube, TikTok et écrans digitaux de l’Eurostar, pour s’adresser également à la clientèle britannique (affichage digital en version anglaise sur 42 écrans dans l’Eurostar pendant un mois : 887 525 passagers touchés estimés).
Lire aussi : L’Agence Savoie Mont-Blanc lance la prochaine saison hivernale
La campagne s’invite d’abord sur les écrans via un spot "inspirant" mêlant joie, plaisirs et moments d’émotion partagés entre générations.
Elle est relayée au profit des 112 stations et villages de montagne via tous les canaux du mass média, de la communication segmentée sur les réseaux sociaux et du street marketing.
Les messages et les formats seront déclinés de fin octobre à fin novembre sur les replays TV (TF1, France TV et M6), sur YouTube, TikTok et écrans digitaux de l’Eurostar, pour s’adresser également à la clientèle britannique (affichage digital en version anglaise sur 42 écrans dans l’Eurostar pendant un mois : 887 525 passagers touchés estimés).
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Une nouvelle forme de communication sur les trottoirs
La destination donne aussi rendez-vous aux Parisiens et Lyonnais avec une campagne inédite de street marketing à l’entrée des stations de métro, grâce à un marquage au sol réalisé avec un nettoyeur haute pression, à l’impact environnemental faible.
Le dernier volet est une campagne segmentée #SocialMedia de "micro-contenus", avec des messages spécifiques : "sport & activités" pour certains, plus "contemplatifs ou cocooning" pour d’autres.
L’Agence Savoie Mont Blanc ne veut négliger aucune population : familles, jeunes en recherche de sensations fortes, tribus multi-générations ou adeptes de découvertes culturelles et gastronomiques, chacune pouvant trouver son plaisir dans l’ADN pluriel de la destination.
Le dernier volet est une campagne segmentée #SocialMedia de "micro-contenus", avec des messages spécifiques : "sport & activités" pour certains, plus "contemplatifs ou cocooning" pour d’autres.
L’Agence Savoie Mont Blanc ne veut négliger aucune population : familles, jeunes en recherche de sensations fortes, tribus multi-générations ou adeptes de découvertes culturelles et gastronomiques, chacune pouvant trouver son plaisir dans l’ADN pluriel de la destination.
Trois dispositifs pour faciliter la vente de séjours
En parallèle, pour booster les réservations, Savoie Mont Blanc poursuit le déploiement de ses dispositifs facilitateurs du parcours client :
Les 2 plateformes seront accessibles depuis la home page
« Nous souhaitons repenser les vacances au ski et faciliter l’acte d’achat, grâce ces 3 services simples et intuitifs, et offrir à nos voyageurs une vraie flexibilité et liberté dans l’organisation de leur séjour » complète Christelle Ferrière, directrice adjointe de l’Agence Savoie Mont-Blanc.
- « Ski m’arrange », agrégateur de séjours flexibles à travers 12 opérateurs touristiques partenaires (alpissime.com, Belambra clubs, Decathlon Travel, maeva.com, MMV, Pierre & Vacances, Le ski du Nord au Sud, Ski-Planet, Sunweb, Travelski UCPA, VVF), des offres adaptées aux envies, budget et disponibilités des visiteurs pour des vacances sur-mesure.
- À compter de mi-novembre, deux campagnes additionnelles seront impulsées sur les réseaux pour mettre en avant « GO Savoie Mont Blanc » (optimisation de réservation de transport) et « Explore Savoie Mont Blanc » (réservations en ligne d’activités outdoor via le dispositif Alentour).
Les 2 plateformes seront accessibles depuis la home page
« Nous souhaitons repenser les vacances au ski et faciliter l’acte d’achat, grâce ces 3 services simples et intuitifs, et offrir à nos voyageurs une vraie flexibilité et liberté dans l’organisation de leur séjour » complète Christelle Ferrière, directrice adjointe de l’Agence Savoie Mont-Blanc.
La campagne en quelques repères chiffrés
©Savoie Mont Blanc
- Campagne mass média : Spot de 30 sec diffusé sur les plateformes de replay MYTF1 / France TV / 6play ; 6 millions de personnes potentiellement exposées aux replays, YouTube et Tiktok
- Street Marketing : 5 Clean tags différents déclinés devant 50 stations de métro à Paris et 11 à Lyon
- Campagne « Ski m’arrange » : 65 000 clics estimés sur skimarrange.savoie-mont-blanc.com
Lire aussi : Agences : pourquoi la montagne ça les gagne... pas ?
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- Campagne « Ski m’arrange » : 65 000 clics estimés sur skimarrange.savoie-mont-blanc.com
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