TripAdvisor met à disposition un outil digital pour les destinations

Quatre mois après avoir étendu les "résultats sponsorisés" à l'ensemble des établissements, TripAdvisor met à disposition un nouvel outil pour les destinations.

Cette offre de sponsoring est dédiée exclusivement aux organisations touristiques pour accroître leur présence sur le plus grand site de voyages au monde mais surtout augment l'engagement des internautes sur les profils des destinations.

"Notre plateforme permet à nos partenaires touristiques de faire deux choses essentielles : toucher plus de voyageurs et partager des expériences différenciées," explique Christine Maguire, vice-présidente des revenus publicitaires de TripAdvisor.

"En utilisant des contenus enrichis, incluant des images, des vidéos et des expériences de voyage, nos partenaires peuvent ainsi influencer et toucher plus de voyageurs au moment précis où ils sont le plus enclin à rechercher et découvrir de nouveaux endroits à visiter".

Outre une présentation plus professionnelle et tournée vers des visuels de meilleure qualité, le site d'avis permet aussi aux destinations d'entrer plus facilement en contact avec les voyageurs, à la recherche d'idées de sortie.

En test depuis quelques semaines, la nouvelle fonctionnalité porte déjà ses fruits. Après l'analyse faite sur 300 partenaires touristiques, l'outil a entraîné une augmentation globale de 25 % de l'engagement sur leurs contenus.

L'offre de sponsoring pour les destinations, n'est que la première d'une longue série à sortir dans les prochains mois.

A l'image d'Instagram ou Facebook, TripAdivsor fait feu de tout bois, dans le contenu sponsorisé, noyant les publications dans les publicités. Un équilibe à trouver, pas toujorus évident.

Reste à connaître la pertinence de tels outils, alors que les offices de tourisme et destinations voient les plateformes se mutiplier et donc les budgets de communication s'allonger, mais pour quelle réussite ?