Amadeus et UN Tourism dévoilent les grandes tendances 2025

Amadeus et UN Tourism publient leur dernier rapport « Travel Insights 2025 – Focus on Europe », un document stratégique qui offre une vue complète du secteur du tourisme en Europe.

S'appuyant sur les données d’Amadeus Navigator360™, l'étude met en lumière les tendances du trafic aérien, de l’hôtellerie, des destinations phares et des évolutions à venir, entre mai 2024 et octobre 2025.

Selon les prévisions, le trafic aérien international à destination de l’Europe devrait enregistrer une croissance de 6,7 % sur la période avril-octobre 2025, comparée à la même période en 2024.

Ce rebond témoigne d’un intérêt renouvelé pour la région, soutenu par une reprise globale du tourisme et des dynamiques positives sur plusieurs marchés clés.

Les destinations les plus populaires continuent d’attirer l’essentiel des flux touristiques.

L’Espagne, le Royaume-Uni, l’Italie, la France et l’Allemagne représentent ensemble une majorité des réservations aériennes en Europe. Les dix premières destinations concentrent à elles seules 70,9 % des réservations de vols entre mai 2024 et avril 2025.

Sur la zone Europe de l’Ouest, la France se hisse en tête, devant l’Allemagne, les Pays-Bas, la Suisse, l’Autriche et la Belgique. Paris et Amsterdam confirment leur statut de têtes de pont du tourisme régional, cumulant les premières places en matière de recherches et de réservations.

Mais au-delà de la capitale, les villes régionales françaises séduisent de plus en plus : Bastia et Nantes enregistrent une forte croissance des réservations, traduisant une appétence accrue pour des destinations secondaires, souvent plus calmes et authentiques.

Du côté de l’hôtellerie, les données collectées montrent un léger redressement des taux d’occupation. En Europe de l’Ouest, la moyenne est passée de 67 % (mai 2023-avril 2024) à 68 % sur la période suivante. Le tarif journalier moyen (ADR) a également progressé, atteignant 177,36 € contre 172,20 € précédemment.

La France se distingue avec un ADR record en août 2024 à 339 €, porté notamment par l’effet des Jeux olympiques de Paris. Ces chiffres traduisent une demande élevée et une forte capacité des acteurs hôteliers à maintenir des prix élevés pendant la haute saison.

L’étude met également en lumière le potentiel de développement touristique hors saison. La capacité aérienne dépasse fréquemment la demande réelle, en particulier entre avril et septembre 2025. Pour Javier Campo, vice-président d’Amadeus pour l’Europe, "Cela indique que les compagnies aériennes anticipent une croissance ou cherchent à la stimuler."

Ainsi, les destinations touristiques et offices de tourisme (DMO) sont invités à développer des stratégies pour lisser la demande tout au long de l’année, notamment pendant les saisons creuses, en s’alignant mieux sur les capacités prévues.

Parmi les 30 premières destinations européennes, l’Azerbaïdjan affiche la plus forte progression, avec une hausse de 26 % des réservations aériennes sur un an. Le Kazakhstan (+7 %) et la République tchèque (+6 %) enregistrent également des croissances notables, démontrant une diversification croissante des destinations choisies par les voyageurs.

"Des données fiables et actualisées sont plus que jamais essentielles pour gérer efficacement le tourisme et se préparer à un paysage en constante évolution." exprime Zurab Pololikashvili, Secrétaire général de l’UN Tourism

En s’appuyant sur Navigator360™, qui combine données historiques, recherches de vols, réservations hôtelières et profils voyageurs, le rapport fournit une vision à 360° précieuse pour les décideurs du secteur.