Communication : le CRT Bretagne lance son plan d'actions en France et à l'étranger

A l’heure où la reprise de l’activité se dessine, le Comité régional du tourisme de Bretagne, avec un collectif de partenaires bretons, lance un plan d’actions pour promouvoir la Bretagne auprès de ses cibles affinitaires et valoriser les ailes de saison, en complément de l’été.

Ce double déploiement vise la France mais aussi l'Europe.

Plus de 31 partenaires* sont fédérés autour de cette opération. Ainsi sur le marché domestique le CRT Bretagne a lancé depuis le 4 mai une grande campagne digitale.

Sous la bannière #DepaysezVousEnBretagne, elle cible les jeunes actifs et les familles sur les 3 principaux bassins émetteurs de clientèles (hors Bretagne et départements limitrophes) : Paris Ile de France ; Hauts-de-France, Auvergne Rhône Alpes. Elle se déroule en 2 vagues. La première qui commence dès à présent et se poursuivra jusqu’en juillet a pour objectif de valoriser l’avant-saison et l’été. Une deuxième vague démarrera fin août pour pousser l’arrière-saison.

Parallèlement de nombreux partenariats éditoriaux (Voyage Family, Mint, C’est meilleur quand c’est bon, SNCF.COM, Mon GR, Paris Mômes, Le Chti, Chilowe, TRAX, le Bonbon et Mapstr) vont permettre de faire découvrir les atouts de la Bretagne aux familles et aux jeunes actifs ; et plusieurs accueils d’influenceurs comme les Best Jobers, Clo et Clem ou encore Hello Travelers complètent le dispositif.

Dans le cadre du plan de relance, le CRT a aussi voulu renforcer le travail avec les agences de voyages et tour-opérateurs français.

Des formations, webinaires, rendez-vous et newsletters dédiées seront déployés tout au long de l’année pour leur permettre de mieux connaître l’offre régionale et les professionnels.

Le CRT continue d'étoffer le site dédié aux voyagistes français et internationaux lancés en 2020 : https://voyagistes.tourismebretagne.com

Sur les marchés étrangers, le CRT va déployer un nouveau message également conçu par l’agence Notchup.

"La campagne vient renforcer le positionnement slow tourisme de la destination en adéquation avec les tendances de fond du voyager responsable, de retour à la nature et à la déconnexion déjà forte sur certains marchés (Pays-Bas, Allemagne, Suisse) et qui émergent sur les autres pays" indique un communiqué de presse.

Le plan d’action, "ajustable en fonction des évolutions réglementaires liées au contexte sanitaire de chaque pays", vise prioritairement à "inspirer via des campagnes de communication mais également des partenariats éditoriaux et du marketing d’influence".

Ces actions à destination des marchés étrangers, seront complétées et renforcées par la campagne paneuropéenne portée par Atout France et 13 comités régionaux du tourisme dont celui de la Bretagne.


* Brest Terres Océanes, Destination Brocéliande, Destination Cœur de Bretagne, OT Baie de Quiberon, OT Baie de Morlaix, OT Baie de Saint-Brieuc, OT de Brest, OT Cap d'Erquy VA, OT Carnac, OT Côte Granit Rose, OT Côtes des légendes, OT Destination Rennes, OT Dinan Cap Fréhel, OT Dinard Côte d’Emeraude tourisme, OT Douarnenez, OT Golfe du Morbihan, Vannes Tourisme, OT Guingamp Baie de Paimpol, OT La Baule Presqu'île de Guérande, OT Lorient Bretagne sud tourisme, OT Pays des Abers, OT Pays Bigouden Sud, OT de Perros-Guirec, OT Quimperlé, OT Quimper Cornouaille, OT de Redon, OT Saint-Malo, La Riviera Bretonne, Le Voyage à Nantes, Les Villes d’art et d’histoire et les villes historiques bretonnes, Petites Cités de Caractère bretonnes, Sensation Bretagne