Tourisme en Bretagne : des résultats encourageants en 2024

Avec 111 millions de nuitées touristiques enregistrées, 2024 marque une légère baisse de la fréquentation en Bretagne par rapport à 2023 (-3 %).

Toutefois, cette année reste supérieure de 2 % à celle de 2022, confirmant une certaine résilience malgré une météo capricieuse et des facteurs économiques et politiques complexes.

La région mise désormais sur des stratégies hors saison et des actions promotionnelles pour consolider sa position en 2025.

En 2024, la Bretagne a concentré 73 % de ses nuitées entre avril et septembre, bien que cette période accuse une baisse de 6 % par rapport à 2023. À l’inverse, le hors saison a enregistré une augmentation de 5 %, validant les efforts régionaux pour étaler les flux touristiques et encourager l’emploi à l’année.

Côté clientèles, 77 % des nuitées ont été générées par des touristes français. Si les visiteurs franciliens représentent 29 % des nuitées, les régions Bretagne, Pays de la Loire et Normandie totalisent ensemble 36 % de la fréquentation. La clientèle étrangère, bien qu’en baisse de 2 % par rapport à 2023, reste supérieure de 7 % à celle de 2022. Les touristes allemands (28 %), britanniques (18 %), belges et néerlandais (9 %) dominent toujours, tandis que les arrivées en provenance d’Espagne et d’Italie sont en hausse, soutenues par de nouvelles liaisons aériennes depuis Brest.

En termes d’hébergement, les hôtels (-4 %) et campings (-6 %) ont été particulièrement touchés, principalement à cause des conditions météorologiques. En revanche, les locations de courte durée ont progressé de 6 % en jours loués, malgré un recul du taux d’occupation, signe d’une augmentation rapide de l’offre. Enfin, la restauration et les loisirs ont souffert d’une saison mitigée, impactée par des arbitrages économiques défavorables.

Le calendrier 2025 offre des opportunités favorables pour dynamiser le tourisme breton. Avec un mois de mai riche en ponts et des dates comme le week-end de Pâques alignées sur les vacances scolaires, l’avant-saison s’annonce prometteuse. Les vacances d’hiver, représentant 4 % de la fréquentation annuelle, montrent également des signes encourageants avec une progression de 4 % des réservations dans les locations de courte durée.

Pour soutenir cette dynamique, Tourisme Bretagne a lancé plusieurs initiatives promotionnelles. En France, une campagne YouTube met en avant le « Food trip breton » du chef Victor Blanchet, tandis que la plateforme Mollow, spécialisée dans les voyages bas-carbone, promeut des idées d’escapades hivernales et printanières. À l’international, le marché britannique bénéficie d’actions via le magazine Escapism et des collaborations avec Brittany Ferries et Tripadvisor. Des campagnes similaires ciblent les sept marchés prioritaires de la région : France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Pays-Bas, Belgique et Suisse.

Avec l’appui de 27 partenaires locaux, ces dispositifs visent à renforcer l’attractivité de la Bretagne sur toute l’année et à élargir la portée de ses offres touristiques.