Des ventes records pour Asia en 2024

L’ambiance était à la fête le 7 octobre, sur les rives de Seine. Asia organisait un séminaire/team-building exceptionnel, sur une péniche ; l’occasion pour le tour-opérateur de fédérer ses 106 salariés, mais aussi de partager avec eux les bons résultats de l’exercice 2024, qui s’achève le 31 octobre.

« Le redémarrage post-Covid de l’Asie a été plus long que d’autres destinations. 2023 fut une année de transition, 2024 est celle de la vraie reprise avec un chiffre d’affaires record de 78 millions d’euros, en progression de 38% sur un an » se félicite le p-dg Guillaume Linton, qui table également sur un bénéfice en forte progression.

Avec 19 500 clients en 2024 , Asia n’a pas retrouvé les volumes d’avant crise, lorsque le TO faisait voyager jusqu’à 22 000 passagers par an. Mais la hausse du panier moyen, à 3 950 € par personne, a largement compensé le recul du nombre de pax.

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Dans le détail, les groupes d’individuels regroupés (brochure Tentations) ont généré 35 M€, devant les voyages sur mesure (32 M€), les groupes (5 M€) et les produits sous marque distributeur (4 M€).

Côté destinations, le Japon a fait la course en tête, devant l’Indonésie, le Vietnam, la Thaïlande, l’Australie et la Corée du Sud. La Chine reste à la peine et ne figure pas dans le top dix.

Pour retrouver ses plus hauts niveaux, Asia a pu s’appuyer sur les agences qui ont assuré 70% de ses ventes.

Les 30% restants ont été réalisés par les sept points de vente en propre du TO, dont le site web et la nouvelle agence ouverte cette année à Neuilly, en étage. « Nous pourrions envisager d’autres ouvertures à l’avenir, mais ce n’est pas une priorité » précise Guillaume Linton.

La production 2025 reflète l’optimisme retrouvé avec pour leitmotiv « la vérité est dans le produit », la maxime chère à Jean-Paul Chantraine, le fondateur d’Asia décédé en 2018. La brochure Tentations est renforcée avec 57 circuits dans 38 destinations, et même plus de 200 propositions en y ajoutant les possibilités d’extension.

Thaïlande et Indochine demeurent des valeurs sûres, avec respectivement 19 et 18 circuits. Asia parie sur une forte reprise de l’Inde avec 14 circuits programmés et met en brochure une nouveauté Népal/Bhoutan en 14 j/12n, à partir de 6990 €. Le TO espère convaincre 60 à 80 clients.

Le Japon, qui pourra compter sur l’Exposition Universelle d’Osaka et une forte clientèle de repeaters, devrait également figurer dans les best-sellers. Et pour accompagner la relance de la Chine - que l’on peut visiter sans visa jusqu’à fin 2025 -, Asia programme deux nouveaux circuits baptisés « Chine intimiste » et « Yunnan intimiste ».

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Le voyagiste retrouve également le goût de l’innovation avec « la grande traversée », des circuits de plus de 20 jours en Indochine, au Japon ou en Australie ; et avec des circuits rares en Mongolie et surtout aux Philippines et en Malaisie, accessibles en direct cet hiver avec Air France et Malaysia Airlines .

Autre nouveauté avec le label « Carpe diem » qui caractérise de nouveaux circuits en mode « slow » : journée libre à l’arrivée, étapes allégées et hébergements de caractère. Cette offre est déclinée dans six destinations : Sri Lanka, Thaïlande, Indochine, Bali & Lombok, Japon et Polynésie (lancée en 2023).

Enfin, pour les voyageurs individuels, Asia poursuit le développement de ses circuits privés en confirmation immédiate (plus de 50), faciles à vendre en agence, et multiplie les possibilités de personnalisation avec des expériences plus responsables.

Fort de ces nouveautés, le voyagiste s’est fixé un objectif de 82 M€ de chiffre d’affaires en 2025. « Les premières tendances sont bonnes, avec des ventes en croissance de 12% à fin septembre comparé à 2023, pour des départs à partir du 1er novembre » se félicite Guillaume Linton. De quoi fêter avec panache les 40 ans du TO.