L'Allemagne renforce ses ambitions sur le marché français

A Paris, à la Cité de l'Architecture et du Patrimoine, jusqu'au 28 septembre 2025, l'exposition "Le Mur de Berlin. Un Monde Divisé" retrace l’histoire douloureuse de cette ville coupée en deux pendant la Guerre froide et marquée, dès 1961, par la construction d'un Mur qui a subsisté jusqu'en 1989.

En marge de cette exposition, l'Office Allemand du Tourisme (ONAT) a tenu, jeudi 15 mai 2025, sa conférence de presse annuelle à la Cité de l'Architecture et du Patrimoine.

C'était l'occasion pour Bénédicte Richer, directrice France de l'ONAT, de confirmer le relatif optimisme déjà affiché lors du GTM (German Travel Mart) organisé à Bonn, du 25 au 28 mars dernier.

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En 2024, les Français ont passé 3,7 millions de nuitées en Allemagne. La France était ainsi le 5e marché émetteur pour l'Allemagne. Et, assure Bénédicte Richer, "l'Allemagne était la deuxième destination préférée des Français".

"Les débuts 2025 sont encourageants : plus de 183 000 nuitées en janvier, quelque 250 000 en février. Ces chiffres - au-dessus des niveaux de 2020-21 - laissent entrevoir une dynamique prometteuse qui s'inscrit dans une tendance structurée de reprise depuis 2021", a expliqué à TourMaG Bénédicte Richer.

Le "trio gagnant" des Français en Allemagne reste cependant sans surprise : le Bade-Wurtemberg est en tête, suivi par Berlin et la Bavière.

Si l'on prend en compte les seules villes, Berlin l'emporte de loin (avec plus de 600 000 nuitées), suivie par Munich (290 000 nuitées) puis Francfort (plus de 160 000 nuitées).

En 2025 cependant, la fréquentation de la capitale de la Bavière devrait être dopée par la finale de la Ligue des Champions qui s'y tient le 31 mai prochain, et ce d'autant plus que l'Office de tourisme de Munich a développé à destination du marché français un nouveau site internet (en français, bien sûr !).

Pour Bénédicte Richer, "cette dynamique prometteuse sur le marché français est portée par une offre touristique toujours plus variée et un intérêt marqué pour des séjours en Allemagne en dehors des périodes estivales" et bien sûr par le regain d'intérêt pour les voyages en train.

Or, il se trouve qu'avec le train à grande vitesse direct Paris-Berlin (huit heures de trajet), France et Allemagne sont désormais reliées par 26 relations ferroviaires quotidiennes. Un véritable atout.

Le "profil" des Français voyageant en Allemagne est un autre atout, poursuit Bénédicte Richer.

Si 77% des Français y viennent pour des vacances, les 23% restants le font pour des voyages d'affaires. "Venir en Allemagne pour raisons professionnelles peut donner envie d'y revenir en vacances et vice-versa", espère la directrice France de l'ONAT, qui voit des perspectives de développement sur le segment loisirs comme MICE.

Et ce, d'autant plus que l'Allemagne est d'ores et déjà l'un des leaders européens du tourisme d'affaires, grâce notamment à Francfort, Berlin, Cologne et Düsseldorf.

Pour appuyer ces encourageantes perspectives, l'ONAT déclinera, en France, tout au long de l'année 2025, les campagnes internationales de promotion de sa destination : "Embrace German Nature" ; "Cultureland Germany"; "Season's Greeting Germany" ; et, bien sûr, "Simply Feel Good" (Sustainable experiences in Germany).

"L'Allemagne s'affirme de plus en plus comme une destination éco-responsable", souligne Bénédicte Richer, rappelant que le World Economic Forum a classé l'Allemagne à la sixième place pour l'offre de tourisme durable.

Chaque campagne sera accompagnée d'un onglet en français hébergé sur le site internet de l'ONAT.

A noter qu'en 2025, l'Allemagne met aussi en avant ses marchés de Noël, célèbre le 275e anniversaire de la mort de Johann Sebastian Bach (avec notamment début juin le festival mondial de musique de Leipzig) et le cinquantième anniversaire de la "route des contes de fées" qui honore les célèbres frères Grimm en reliant 50 villes.

Si l'Office Allemand du Tourisme tient à disposition des professionnels du tourisme une newsletter mensuelle et une base de données abondantes, il n'hésite pas non plus à innover.

Il s'est ainsi doté, depuis l'automne dernier, d'un "outil supplémentaire" : Emma.

Emma est une jeune femme réputée vivre à Berlin mais c'est une influenceuse virtuelle ou plus exactement une accompagnatrice de voyage IA.

Grâce à l'IA, elle parle toutes les langues et peut à toute vitesse trouver sur le site de l'Office du Tourisme allemand des inspirations et des conseils pour aider ceux qui projettent un voyage Outre-Rhin.

Elle propose à ceux qui sont intéressés par "les voyages découverte des plus beaux lieux de l’Allemagne" de la rejoindre sur son compte Instagram @EmmaTravelsGermany et de lui envoyer des messages !

"J’y partage les multiples facettes du pays ainsi que mes conseils de voyages exclusifs ; tant sur ses villes dynamiques, ses attractions culturelles que sur ses paysages naturels impressionnants", promet-elle.