Accor lance All Seasons en Europe

Aujourd’hui en Europe, 9 hôtels sur 10 sont indépendants. Les hôtels intégrés à des chaînes, en filiale ou en franchise, ne représentent que 6,3% des hôtels situés dans les 8 principaux marchés européens. C’est donc un parc potentiel de 63 000 hôtels indépendants qui pourraient enrichir le réseau All Seasons.

Son développement se fera majoritairement en franchise mais prévoit également la conversion d’établissements existants. « 10% de notre réseau sera en filiale, en France comme à l’étranger », confirme Julien Mulliez, Directeur général France de la marque All Seasons.

Avec All Seasons, Accor propose une offre complémentaire à celle d’Ibis sur le segment économique, en associant la personnalité d’un hôtel avec la savoir-faire d’un grand groupe.

Pour les franchisés, la force d’un réseau international

« All Seasons apporte à ses franchisés une marque forte avec un logo attractif, le savoir-faire d’un franchiseur en terme de distribution et la force d’un réseau international en constant développement », précise Eric Lepleux, Directeur général du marketing de l’hôtellerie et des marques. La redevance sera fixée à 5% du CA, avec de nombreux services intégrés (formation, qualité, informatique…).

Accor souhaite ainsi renforcer sa position de leader européen et devenir le numéro 1 mondial de l’hôtellerie milieu de gamme et économique.

La marque existe déjà depuis 2000 sur l’Asie, l’Australie et la Nouvelle-Zélande (28 établissements). Le premier All Seasons sera inauguré à Evry ce mois-ci, 7 autres hôtels suivront d’ici la fin de l’année. Il y aura 38 All Seasons en France fin 2008 et 128 fin 2010 pour un total de 7 600 chambres. En 2010, le réseau comprendra également 44 établissements en Allemagne, 44 au Royaume Uni, 15 au Benelux et 15 en Italie, soit au total 10 000 chambres sur l’Europe.

Pour les clients, tarif tout compris et convivialité

Chaque hôtel concilie charme et qualité et surtout offre un prix tout compris (petit déjeuner et Internet gratuit inclus), pour un tarif de 60 à 80 € la nuit en province, et de 80 à 110 € à Paris. L’hôtel s’engage sur une charte de qualité rigoureuse, contrôlée par l’enseigne et par le client lui-même qui peut déposer son avis sur un livre d’or interactif.

L’enseigne, qui s’adresse à une clientèle tant affaires que loisirs, mise sur la convivialité : café, thé, journaux et livres à disposition dans chaque lobby, « welcome box » offerte…

Toutes les chambres répondent à 6 points-clés : un lit en majesté, un écran plat, du mobilier modulable (table roulante, paroi coulissante pour transformer une chambre double en twin…), un pouf unique à All Seasons, une douche de qualité et un sentiment d’émotion lié au choix des couleurs et matières.

www.all-seasons-hotels.com