Banyan Tree investit le Moyen-Orient et se rapproche du marché français

Banyan Tree a ouvert l’an dernier son premier établissement hors d’Asie. «Le Banyan Tree de Bahreïn inauguré en avril 2007 est notre premier hôtel au Moyen-Orient. C'est aussi le moins éloigné d'Europe. Il s'inscrit en effet dans notre stratégie globale visant à rapprocher nos hôtels de nos différents marchés», constate le directeur régional du groupe hôtelier singapourien, Sami Ayari.

Banyan Tree n’entend pas s’en tenir là dans la région. «Outre celui de Bahreïn, nous allons y ouvrir cinq Banyan Tree et cinq Angasana dans les toutes prochaines années» précise Sami Ayari.

Banyan Tree ouvre dans les Emirats Arabes Unis à Ras Al Khaimah, un «desert camp» fin 2008, et un resort de 150 villas avec piscines en 2011. Un autre complexe – avec 158 villas dispersées sur différents îlots - sera inauguré dans les EAU, à Al Gurm en 2009.

A Dubaï, The Meydan by Banyan Tree accueillera ses premiers visiteurs début 2009 et un Banyan Tree plus «classique» de 75 villas à la fin de la même année ; les deux établissements seront situés de part et d’autre de l’hippodrome. Un Banyan Tree ouvre également à Oman – non loin du Shangrila – en 2010.

Banyan Tree, comme en Asie, mise notamment sur la qualité de ses spas. Le Banyan Tree Bahreïn se veut ainsi le comble du bien-être aux portes du désert, «plutôt un spa doté d’un hôtel que le contraire», souligne Sami Ayari. Le Banyan Tree Bahrain est en effet doté d’un spa d’exception de 10 000 m2, le plus grand du Moyen-Orient, représentant à lui seul un investissement de 18 M$. Les clients logent dans des villas privées avec piscines, soit 78 «Désert Pool Villas» de 400m2 et 22 «Royal Pool Villas» de 740 m2.

Banyan Tree est revendu directement via son site web, ou par le biais des agences (code GDS BY) et des tour-opérateurs. Le Banyan Tree Bahrein est ainsi présent cet été dans les brochures de Aya Désirs d’Orient, Secrets de Jet Tours et Odysseus.

Les Français aujourd’hui fréquentent surtout, par ordre décroissant, les établissements des Maldives, des Seychelles et ex aequo de Thaïlande (Phuket) et de Chine (Yunnan). Banyan Tree constate notamment une percée spectaculaire de la clientèle française en Chine, et enregistre une hausse de 56% des clients français dans ses établissements aux Maldives en 2007 par rapport à l’année précédente.

www.banyantree.com/bahrain