La Jordanie surmonte les défis et séduit les voyageurs

La semaine dernière, le ministre du Tourisme et de l'archéologie, Makram AL-QAISI, se sont réunis avec le Secrétaire général de l'Organisation des Nations Unies pour le tourisme, Zorab POLOLIKASHEVI. Les deux dirigeants ont souligné l'importance du tourisme en Jordanie et son impact significatif sur l'économie locale.

Dans le pays, le secteur touristique représente 15,6 % du PIB, avec un nombre record de près de 6,4 millions de visiteurs au cours de la dernière année, dont 94 884 français.

Le public français représente 9,3 % des arrivées d'Europe, et se place en deuxième position derrière les Italiens. Cette augmentation de la fréquentation de la destination reflète l'intérêt croissant des Français pour les richesses culturelles, historiques et naturelles de la Jordanie, de Pétra à la mer Morte, en passant par le désert du Wadi Rum.

Les efforts de promotion touristique, tels que la formation, les campagnes marketing et la mise en avant de la destination lors de l'IFTM 2023, ont largement contribué à ce succès. La France a même dépassé de manière significative les chiffres de fréquentation de 2019, avec une augmentation de 33,1 %.

Les résultats ont été affectés par le contexte géopolitique et régional, ce qui a eu un impact négatif sur la perception de la sécurité dans le pays et a entraîné une baisse temporaire des arrivées.

Conscientes de ces enjeux, les autorités jordaniennes ont rapidement réagi en collaboration avec les bureaux étrangers, en communiquant efficacement avec les partenaires et en mettant en place des mesures visant à garantir la sécurité des visiteurs. Elles ont également activement promu la diversité des expériences touristiques offertes par le Royaume, notamment par des incitations sur les vols charter, un dialogue continu avec les professionnels du secteur et la mise en place de formations.

Les efforts déployés commencent à donner des résultats positifs au cours des premiers mois de 2024, avec des signes encourageants de reprise. On observe une augmentation des recherches de voyages vers la destination, et surtout une légère hausse du taux de concrétisation.

Un exemple concret de cette reprise est la participation constante des athlètes et des passionnés aux événements sportifs majeurs du pays, tels que le Marathon des Sables (24-31 mai 2024 et 2-9 novembre) et le Full Moon Marathon organisé par l'agence TREKS (24 mai 2024), particulièrement appréciés des Français.

Selon les organisateursdu Marathon des Sables, la fréquentation des Français reste stable par rapport à l'année précédente, et l'enthousiasme ne faiblit pas.

De plus, l'événement de novembre a été complété par une seconde session en mai.

Les perspectives pour 2024 sont plus optimistes.

Au-delà des marchés français et européen, le tourisme jordanien reprend en ce début d'année, notamment grâce à l'augmentation de la fréquentation des voyageurs régionaux (en hausse de 7,2% par rapport à l'année précédente).