Les nouveaux horizons de The Lux Collective

Groupe d'hôtels de luxe d'origine mauricienne opérant à l'international, The Lux Collective gère aujourd’hui dix-huit resorts et hôtels à l’île Maurice, aux Maldives, à l’île de la Réunion, à Zanzibar et en Chine. Mais, soucieux de fournir aux voyageurs toujours plus d'expériences authentiques dans des destinations à couper le souffle, il a de nombreux projets d'expansion avec de nouvelles ouvertures prévues en Chine, en Afrique, au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est.

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A l'issue de l'ILTM de Cannes, Olivier Chavy, le nouveau PDG de The Lux Collective a annoncé officiellement que SALT, sa marque de boutiques hôtels engagés, va faire, pour la première fois, ses débuts en dehors de l'île Maurice.

Lancée en 2018, cette marque propose "une approche humaniste de l’hôtellerie, donnant aux voyageurs d'aujourd'hui des expériences qui ont du sens, axées sur la durabilité et les communautés locales".

Deux ouvertures sont prévues en Chine. Au second trimestre 2025, sera inauguré SALT of Anji, pensé comme une porte d'entrée sur la beauté naturelle et verdoyante d'Anji County, une région paisible réputée pour son thé blanc et ses forêts de bambous.

Dans le contexte actuel marqué par la recherche de destinations émergentes permettant de se reconnecter à la nature et d'échapper aux foules, SALT of Anji aura de nombreux atouts en main : cet établissement s'ouvre en effet sur des paysages spectaculaires et une culture préservée, à seulement deux heures et demie de route de Shanghaï.

Conçu par l'architecte sud-africain de renom Peter Rich, SALT of Anji a été pensé comme une référence à l’oeuvre de l’architecte catalan Gaudí, qui utilisait de manière inventive la pierre et des matériaux naturels pour créer des structures novatrices et inoubliables comme sa célèbre Sagrada Familia de Barcelone.

Etablissement respectueux de l'environnement, SALT of Anji comprendra 108 chambres et villas, avec un design intérieur contemporain en harmonie avec le design en pierre du bâtiment. Il disposera également d'une piscine extérieure, de restaurants à thèmes et d'un élégant spa SALT Equilibrium.

Par ailleurs, toujours en Chine mais en 2027, SALT of Mount Siguniang ouvrira ses portes dans un village tibétain de la province du Sichuan, aux portes du parc national du Mont Siguniang classé au patrimoine mondial de l'UNESCO.

Ce sera le premier établissement d’origine internationale à ouvrir dans cette zone protégée, offrant un accès privilégié aux magnifiques sommets et forêts émeraudes, sanctuaire des pandas géants du Sichuan.

Le groupe The Lux Collective développe un autre projet en Chine, mais cette fois avec sa marque phare LUX* : il prévoit en effet l'ouverture, au troisième 2026 dans le quartier de Huangpu, à Guangzhou, d'un hôtel urbain de luxe.

LUX* Guangzhou offrira une oasis de calme au sein de cette métropole animée, avec une vue imprenable sur la ville, plusieurs restaurants et un spa LUX* Me.

Toujours en Asie, mais cette fois-ci au Vietnam, la marque LUX* ouvrira, au second trimestre 2026, LUXNAM* Phu Quoc, une véritable oasis entre jungle dense et plages idylliques, située au nord de l'île de Phu Quoc dans la Kien Giang Biosphere Reserve. Ce sera le premier hôtel sur pilotis du pays et de la région.

Inspiré des établissements sur pilotis des Maldives et offrant des vues panoramiques sur la baie, ce resort de 116 villas offrira 99 villas sur l'eau et 17 villas sur la plage. Son design, avec son spa LUX* ME et ses restaurants spécialisés, mettra en valeur les matériaux traditionnels et artisanaux locaux avec une touche minimaliste.

D'autres projets ont également été annoncés, mais sous d'autres latitudes, pour cette marque phare du groupe. En Afrique australe où elle avait déjà pris pied en 2023 avec l'ouverture de LUX* Marijani Zanzibar en Tanzanie, LUX* va étendre sa présence avec LUX* Xinii Mababe, Botswana, pour lequel elle a signé un accord de gestion hôtelière. Cette destination de safari et de bien-être ultra-luxe ouvrira au premier trimestre 2027.

C'est aux termes de l'accord signé avec Diamond Power Pty Ltd -propriétaire du projet Xinii River Camp au Botswana-, que The Lux Collective exploitera et gèrera cet établissement.

La dépression de Mababe est une destination exclusive au coeur d'une nature sauvage. Elle abrite une faune abondante, notamment de grands troupeaux de buffles, de zèbres et d’éléphants ainsi que des girafes, des lions et des léopards.

Inspiré par l'héritage naturel et culturel du Botswana, l’établissement sera conçu de manière minimaliste et durable. Les 26 lodges possèderont chacun une structure centrale -rappelant des arbres africains- qui les enracinera au sol.

Composé de matériaux locaux et dotés d’une forme conique qui rappelle celle des paniers de pêche des tribus Hambukushu, les toits ont été pensés comme un hommage à ces populations autochtones du delta de l'Okavango surnommées les "faiseurs de pluie". Ces toits permettront de récolter l’eau de pluie selon des méthodes traditionnelles.

"Le luxe et le respect de l'environnement doivent coexister dans chacune de nos nouvelles adresses, et notre objectif est de créer un impact positif tout en offrant une hôtellerie luxueuse et des expériences qui donnent du sens au voyage, avec un véritable esprit local ", fait valoir, à ce propos, Olivier Chavy, PDG de The Lux Collective.

Autre première : l'implantation de la prestigieuse marque LUX* au Moyen-Orient. Au dernier trimestre 2025, ouvriront LUX* Al Bridi et LUX* Al Jabal à Sharjah, dans les Émirats Arabes Unis.

Reconnu comme la "capitale de la culture du monde arabe" par l'UNESCO pour son patrimoine culturel, son art et son histoire, Sharjah abrite de nombreux musées, mosquées et sites historiques, y compris la ville fantôme d'Al Madam au coeur du désert.

LUX* Al Jabal, un boutique-hôtel moderne de 45 clés surplombant le golfe d'Oman et les montagnes escarpées, offrira un accès exclusif à une plage privée, des options gastronomiques de niveau mondial, un spa LUX* ME et diverses activités pour découvrir la culture locale.

Situé quant à lui en pleine nature, LUX* Al Bridi a été pensé comme un sanctuaire contemporain de 35 lodges luxueux de style tentes bédouines qui ressemblent à des dunes de sable et qui se fondent parfaitement dans le paysage environnant. De nombreuses expériences seront proposées, telles que des repas en plein air, du surf sur sable, et des excursions en 4x4 pour observer les étoiles.

Ces annonces interviennent alors que The Lux Collective continue sur sa lancée, à l'Ile Maurice, où il s'emploie à renforcer son positionnement luxe.

The Lux Collective est le seul groupe hôtelier à y avoir obtenu la distinction 5 étoiles Luxe pour deux de ses propriétés, LUX* Belle Mare - rouvert en octobre 2023 après une rénovation qui a coûté pas moins de 40 millions d’€- et l'ultra-luxueux fleuron LUX* Grand Baie. The Lux Collective a également été salué au niveau international par le très réputé Forbes Travel Guide Star Awards.

"A Maurice, nous venons de terminer une basse saison (elle correspond à l'été en France. NDLR) au-delà des années précédentes et au-delà des prévisions, avec une croissance à deux chiffres et de gros volumes", a confirmé à TourMaG Olivier Chavy, le nouveau PDG de The Lux Collective, en marge de l'ILTM. "Notre recette moyenne a augmenté également, de 10 à 12 %", a-t-il ajouté.

La haute saison (elle correspond grosso modo à l'automne et à l'hiver français NDLR) s'annonçait moins brillante il y a encore un mois. "Au final, dit Olivier Chavt, nous devrions faire une haute saison supérieure à la précédente qui avait été bonne, sans être record".

Toutefois, Olivier Chavy "déplore des réservations de plus en plus tardives car les clients sont de plus en plus opportunistes ". C'est à tel point que, selon lui, "maintenant, début décembre, on ne sait pas toujours ce que l'on fera pour les fêtes de fin d'année ! ".

"Nous sommes aussi de plus en plus tributaire de l'aérien dont les prix ont explosé", regrette-t-il également.

Un ensemble de constats qui pourrait inciter le nouveau PDG de The Lux Collective "à revoir sa politique tarifaire". "Puisque, désormais, la basse saison est très bonne tandis que la haute saison devient compliquée à cause de l'envolée des billets d'avion".