Tourisme français : un hiver solide, un printemps prometteur

Le premier trimestre 2025 démarre de manière encourageante pour le secteur du tourisme en France. La fréquentation hivernale reste stable en hébergement hôtelier et progresse nettement en location saisonnière.

La clientèle internationale contribue fortement à ces résultats, avec des marchés en forte reprise comme l’Allemagne, la Suède ou encore le Japon. Les recettes touristiques sont en nette hausse. La tendance semble devoir se poursuivre au printemps, soutenue par une forte intention de départ des Français, en particulier pour des courts séjours.

Dans ce contexte, Atout France observe une dynamique de croissance, tout en soulignant certaines incertitudes liées au contexte géopolitique.

Les données publiées par Atout France et ADN Tourisme indiquent que la fréquentation hôtelière au cours des deux premiers mois de 2025 est restée stable à l’échelle nationale. Des hausses sont néanmoins notées dans certaines villes : +11 points à Marseille, +12 points à Toulouse. L’activité progresse plus fortement dans le secteur de la location saisonnière, avec +12 % de nuitées en janvier et +28 % en février. Cette progression est portée notamment par la clientèle étrangère. En effet, les arrivées aériennes internationales vers la France métropolitaine augmentent de 13 %, avec des hausses notables pour les voyageurs venus d’Australie (+32 %), de Suède (+18 %), du Danemark (+14 %) et de Corée du Sud (+12 %).

La clientèle française reste également très présente : 35 % des Français sont partis en vacances d’hiver, dont 83 % dans l’Hexagone. Les courts séjours et les destinations proches sont privilégiés, avec une hausse de 4 points par rapport à 2024. Les données montrent aussi une croissance de la fréquentation internationale (+11 %), en particulier des marchés allemand (+20 %), espagnol et américain. À la montagne, les stations affichent un taux d’occupation de 83 %, en progression de 1,6 point. La clientèle nord-américaine s’y distingue avec une hausse de fréquentation de 10,6 % pour les Américains et de 21,3 % pour les Canadiens. En outre-mer, la Guadeloupe voit ses arrivées aériennes progresser de plus de 5 %. Les recettes touristiques internationales atteignent 5,1 milliards d’euros en janvier, en hausse de 8 % par rapport à 2024.

Le marché allemand affiche une nette reprise. En janvier 2025, les recettes issues des visiteurs allemands sont en hausse de 20 % par rapport à janvier 2024. Le marché japonais enregistre également une forte dynamique, avec une augmentation de 30 % des recettes. Ces résultats s’inscrivent dans un contexte global de reprise post-pandémie de certains marchés asiatiques. À l’inverse, des replis sont constatés pour d’autres clientèles comme les Britanniques ou les Américains. Concernant les intentions de départ, les Français privilégient de plus en plus les destinations locales ou régionales. Cette tendance favorise la consommation domestique, dans un contexte où le « tourisme de proximité » reste plébiscité.

La location saisonnière confirme son attractivité, avec un bon niveau de réservation anticipée pour le printemps. Les acteurs du secteur enregistrent une progression à deux chiffres des réservations pour le mois d’avril (+20 %) et une hausse de 8 % pour le mois de mai. La clientèle étrangère y est bien représentée, avec une demande croissante en provenance de pays européens, notamment d’Allemagne. En montagne, la fréquentation demeure soutenue, grâce à un bon enneigement. L’Île-de-France se distingue également, en particulier Paris, où les réservations hôtelières progressent de 4 % en avril et de 2 % en mai.

Selon l’enquête Harris Interactive réalisée pour Atout France, 67 % des Français ont l’intention de partir entre mars et juin 2025, soit une hausse de 2 points par rapport à 2024. Parmi eux, 75 % envisagent un séjour en France. Les mois de mai et juin, en retrait l’année dernière en raison d’une météo défavorable, suscitent un regain d’intérêt : les intentions de départ gagnent 5 points sur cette période. Les courts séjours dominent encore, représentant 57 % des projets de voyage. Ces données traduisent un ancrage de la pratique des séjours brefs, souvent liés à la flexibilité des calendriers professionnels ou scolaires, notamment autour des ponts.

Sur le plan de la demande étrangère, les perspectives sont variables. Si l’Allemagne affiche une progression de 3 % des arrivées prévues, le Royaume-Uni marque un repli, tout comme les États-Unis (-4 %). En revanche, les marchés chinois (+7 %) et australien (+9 %) poursuivent leur reprise. Les flux liés au tourisme d’affaires sont plus incertains : pour la période de mars à mai, une baisse moyenne de 3 % est attendue. Dans ce contexte, la location saisonnière pourrait continuer à tirer son épingle du jeu. Atout France souligne enfin la progression des réservations sur certaines destinations comme Barcelone, Cracovie, Djerba ou encore Montréal, confirmant l’importance des liaisons internationales au départ de la France.