Fidji : une année 2023 à succès

Les Fidji ont accueilli 929 740 touristes internationaux en 2023, marquant une hausse de fréquentation par rapport aux niveaux d’avant la pandémie (894 389 en 2019). Parmi ces visiteurs, 25 921 provenaient d'Europe continentale, soit une augmentation notable par rapport aux 10 817 touristes européens enregistrés en 2022.

Les destinations les plus populaires pour les visiteurs européens incluent les îles Yasawa (25 %), Nadi (18 %), la Côte de Corail (15 %), les îles Mamanuca (11 %), ainsi que Pacific Harbour/Beqa et Denarau, chacune accueillant 7 % des visiteurs.

Le tourisme constitue un secteur clé pour l’économie fidjienne. En 2023, il a généré 3,22 milliards de dollars fidjiens (FJD), représentant une augmentation de 46 % par rapport à l’année précédente.

Les résultats d'une étude sur les visiteurs internationaux des Fidji mettent en lumière des tendances qui orienteront les futures stratégies touristiques du pays :

Démographie : Les Fidji continuent d’attirer des visiteurs de marchés traditionnels tels que l’Australie (47 %), la Nouvelle-Zélande (24 %) et les États-Unis (11 %), tout en enregistrant une croissance auprès de marchés émergents comme l’Asie (6 %) et l’Europe continentale (3 %). La campagne mondiale « Where Happiness Comes Naturally » de Tourism Fiji a permis de sensibiliser ces publics cibles et de promouvoir la diversité des expériences proposées par l’archipel.

Profils des voyageurs : Les visiteurs aux Fidji voyagent principalement en couple (41 %), en groupe (39 %) ou seuls (20 %). Parmi eux, 60 % effectuaient leur premier séjour dans l’archipel, un chiffre atteignant 92 % pour les touristes européens. Des événements tels que le GoPro Summit, Spartan Fiji 2023, WSL Fiji Pro et les matchs de rugby NRL du Melbourne Storm ont attiré de nombreux voyageurs, soulignant l’intérêt pour les activités sportives et de plein air, tant sur les côtes que dans les terres.

Tourisme durable et inclusif : Le développement durable reste une priorité pour les Fidji. Tourism Fiji a lancé la campagne « If You Can't Bin It, Bag It » pour encourager résidents et visiteurs à maintenir la propreté de l’archipel. En tant que membre d’EarthCheck et du collectif Coral Gardeners, Tourism Fiji continue à soutenir des initiatives de conservation environnementale et à promouvoir le développement durable. L’étude a également révélé le besoin d’améliorer l’accessibilité des sites touristiques pour les voyageurs en situation de handicap.

Voyages d'affaires et MICE : Le tourisme d’affaires est en expansion aux Fidji, contribuant à renforcer l’attractivité de la destination. Le pays développe son offre MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) avec des événements tels qu'AHICE, AdventureNEXT et le Fiji Tourism Exchange, positionnant les Fidji comme un acteur émergent du tourisme d’affaires.

Le secteur touristique fidjien amorce une nouvelle phase de développement, visant à reconquérir les marchés internationaux, notamment européens, tout en relevant les défis d’un marché compétitif par la mise en avant d’une offre plus durable et respectueuse des communautés locales.