Réseaux sociaux : la publicité a-t-elle vraiment été dopée par la crise sanitaire ?

S'il fallait ressortir quelques noms de gagnants de cette crise sans fin, ceux des GAFA seront en tête de liste.

D'Amazon à Facebook, ils sont ceux qui ont vu non seulement leur activité se poursuivre, mais surtout leur main mise sur le monde s'accroitre.

Et si les Français, comme les autres d'ailleurs, ont largement plébiscité les réseaux sociaux depuis le début de l'année, ces derniers ont su rentabiliser cette popularité croissante.

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D'après Socialbakers, une agence de marketing spécialiste des médias sociaux, et son dernier rapport sur les tendances du secteur, révèle que les dépenses publicitaires sur les médias sociaux ont fortement augmenté au troisième trimestre pour atteindre les niveaux d’avant la pandémie.

Comment est-ce possible ? Tout simplement car les investissements publicitaires dans le e-commerce ont augmenté.

"Plus que jamais, les consommateurs d’aujourd’hui sont enracinés dans le numérique.

Les données sur les dépenses publicitaires des Socialbakers dans les médias sociaux pour le troisième trimestre nous montrent que les marques averties doublent leurs investissements publicitaires sur Facebook et Instagram," explique l'étude de l'agence marketing.

Par rapport au deuxième trimestre, les dépenses publicitaires mondiales dans les médias sociaux ont augmenté de 56,4 % au cours du troisième trimestre, rapporte le site comarketing-news.

Alors que les réseaux ont connu comme l'ensemble des secteurs d'activité, un léger coup de mou en mars, ils ont alors rattrapé le manque à gagner.

Puisque les dépenses mondiales du troisième trimestre ont presque doublé en moyenne par rapport au point le plus bas de la pandémie à la fin du mois de mars.

Les dépenses publicitaires moyennes sur le marché ont augmenté de 38,9 % au troisième trimestre, avec des hausses importantes dans les secteurs des produits alimentaires de grande consommation (+ 61,3 %), de l’automobile (+ 59,4 %), de la finance (+ 35,3 %) et du e-commerce (+ 27,5 %).

Grâce à cette hausse des budgets, le 3e trimestre 2020 permet de dépasser celui de l'année précédente.

Et pour justifier cette hausse brutale, c'est simple, il faut mettre en évidence une forte augmentation des audiences des campagnes. Les marques touchent toujours plus sur les réseaux sociaux.

La taille de l’audience des 50 plus grands profils de marque d’Instagram était 34,7 % plus importante que sur Facebook. Instagram a également généré un engagement beaucoup plus fort que Facebook, qui a eu 22x plus d’interactions.

Dans toute crise, il y a des gagnants...