VisitBritain mise sur le tourisme cinématographique

VisitBritain dévoile une campagne ambitieuse intitulée « Starring GREAT Britain ».

Axée sur le tourisme cinématographique, cette initiative s'appuie sur un court-métrage réalisé par Tom Hooper, célébrant les paysages et monuments britanniques immortalisés dans des productions cinématographiques et télévisées.

Avec une approche multimédia et un déploiement stratégique sur plusieurs marchés clés, cette campagne vise à séduire un public international, dont les Français, en valorisant le rôle unique du Royaume-Uni dans l'industrie du cinéma et du tourisme.

VisitBritain s’appuie sur la fascination pour les lieux de tournage afin de stimuler l’intérêt touristique. Le court-métrage réalisé par Tom Hooper revisite des scènes célèbres de films tels que Mission: Impossible, Harry Potter, ou encore Paddington, tout en mettant en lumière les paysages écossais, gallois, et anglais.

Selon une étude, 82 % des visiteurs français interrogés souhaiteraient visiter des lieux emblématiques de tournage lors de leur voyage au Royaume-Uni. Ce potentiel est au cœur de la stratégie de VisitBritain, qui déploie cette campagne de fin janvier à mars 2025 sur des supports variés : télévision, plateformes numériques, réseaux sociaux, et affichage à Paris. Les visiteurs sont également invités à explorer une carte numérique recensant des itinéraires thématiques liés au cinéma.

Le ministre britannique du Tourisme, Sir Chris Bryant, souligne : « Cette campagne s'aligne avec l'objectif de dynamiser l'économie touristique en incitant les visiteurs à explorer les régions britanniques et à découvrir des expériences uniques. »

En collaboration avec des acteurs majeurs comme Disney et Netflix, VisitBritain met également en avant le rôle du Royaume-Uni comme destination clé pour l'industrie cinématographique. Ce partenariat s'inscrit dans une démarche visant à générer un impact économique positif à travers le tourisme et les industries créatives.

Le tourisme cinématographique ne se limite pas à attirer les visiteurs, mais contribue également à renforcer les investissements dans les produits et services britanniques, selon le Nation Brands Index. Patricia Yates, directrice générale de VisitBritain, ajoute : « Cette campagne reflète le dynamisme et la diversité des destinations britanniques tout en plaçant l'accueil au cœur de l'expérience. »

Les retombées prévues incluent 4 millions de visiteurs français en 2025, avec une dépense estimée à 2 milliards de livres sterling. VisitBritain collabore également avec des plateformes comme Expedia pour faciliter les réservations et amplifier l'impact de cette campagne ambitieuse.