Music Travel : le nouveau TO qui fait rimer musique et voyages

Rare sont les tour-opérateurs à s'aventurer dans le secteur culturel, et pourtant Music Travel a décidé de casser les codes pour faire de la musique, mais surtout du rock, un produit touristique.

Vous n'êtes pas sans vous rappeler de l'agence de voyages Ontours que vous nous avions présenté au mois de juillet 2018. La petite équipe constituée autour de Mikaël Morel-Jean s'est fait de la musique et de la culture sa spécialité, envoyant chaque année plus de 6 000 Français dans les différents festivals européens.

Pour ne pas être deux acteurs dans un même marché de niche, Music Travel n'entend pas vendre des billets de concert, ou des rencontres avec des idoles de jeunesse, mais élabore des produits autour de l'univers musical. Alors que la mode est au retour des années 70 ou 80 avec les tournées des anciennes gloires, cinq professionnels du tourisme ont décidé de surfer sur cette vague nostalgique. A la tête du quintette, un visage bien connu du tourisme, à savoir Philippe Jolivet.

"J'ai eu l'idée il y a quelques années, et pour tout vous dire j'ai poussé le concept loin en achetant le nom de domaine RockTravel", raconte le fan du groupe américain Toto.

"Au hasard d'une discussion, en mars 2018, mon idée d'un tour-opérateur sur la niche de la musique a interpellé des acteurs tourisme. Ils m'ont alors dit de creuser le concept". Banco l'idée est vendue, le TO voit le jour.

La volonté est avant tout de faire découvrir une destination par le biais de la musique "le Londres des Beatles, ou le Berlin de Bowie... Il y a une place pour une demande touristique extraordinaire et différente." Après quelques mois de travail, le petit groupe qui ne s'est pas encore consacré à 100% sur l'activité de Music Travel, a sorti son premier produit consacré à Johnny.

Le célèbre chanteur français mort en décembre dernier fera l'objet d'une croisière sur un catamaran privatisé à Saint-Barth."Nous souhaitons créer un bon moment d'émotion pour et seulement avec les fans.

Je sais que le sujet peut être controversé. Ce n'est pas simple de communiquer dessus, mais nous sommes de véritable amoureux de l'artiste et nous savons aussi que la demande existe" confie le responsable de Brandbooster.

Si pour le moment la distribution ne se fera que par mail, et téléphone, Music Travel a vocation à être distribué dans les agences de voyages. Preuve en est, la présence de l'équipe à Top Resa pour présenter le concept et séduire des agences.

A l'heure actuelle, le site internet n'a pas vu le jour "mais devrait bientôt arriver. Après nous n'avons pas vocation à tout casser, et vendre des millions de packages, nous nous lançons et nous allons voir si ça marche."

Le fan du groupe rock Toto entend s'attaquer à un marché de niche non pourvu, en élaborant à la carte des voyages toujours sur la base de l'avis d'un expert du chanteur ou du style musical.

"Nous sommes en train de boucler la production d'un super voyage sur Cuba pour les amateurs de Salsa, et aussi sur Michael Jackson. Il faut savoir un truc, les personnes qui se rendront aux USA sur les traces de l'interprète de Billie Jean, vont se lever, manger et se coucher Michael Jackson."

Le nouveau né des tour-opérateurs avance doucement, mais a tout de même identifié une trentaine de produits, dont une dizaine devrait voir le jour dans les mois à venir.

Quand on a l'amour, on ne compte pas, reste à savoir si les fans seront au rendez-vous.