Alsace : la filière touristique se mobilise pour la promotion du territoire

L’Alsace a été fortement impactée par la crise sanitaire et stigmatisée comme un épicentre épidémique en France.
Désormais, les professionnels du tourisme se sont organisés, les conditions d’accueil et de respect des normes sanitaires ont été entièrement repensées.

Pour renforcer et régénérer son attractivité dès cet été, l’ensemble de la filière se mobilise autour d’Alsace Destination Tourisme (ADT) dans une "démarche collective de promotion et de création d’expériences touristiques innovantes" indique un communiqué de presse.

Cette démarche globale et structurante se compose de plusieurs volets complémentaires.

Dès le mois de mars a été lancée une réflexion collective avec tous les professionnels du tourisme et organismes institutionnels pour s'adapter et soutenir la filière. Des réunions hebdomadaires ont été organisées.

Depuis le 25 juin, une vaste campagne de reconquête et de réassurance a été lancée pour soutenir l’ensemble de la filière du territoire. Elle sera prolongée à l’arrivée de l’hiver pour mettre en avant la destination sur la saison de fin d’année.

En parallèle, à l’occasion des réunions collectives de la filière a été imaginé un grand projet destiné à régénérer le tourisme alsacien pour les années à venir.

L’objectif : co-construire un nouveau positionnement partagé et une nouvelle offre, "plus expérientielle, inspirante et innovante" indique le communiqué de presse. Cette démarche, commencée en juin, va monter en puissance jusqu’à la fin d’année autour d’entretiens, d’ateliers collaboratifs, de tests d’idées et de définition d’offres uniques à vivre sur le territoire.

Coordonné par ADT en partenariat étroit avec la Région Grand Est et les acteurs du tourisme alsaciens, le plan de relance de l’activité touristique vise à stimuler et garantir la fréquentation française et étrangère, dès maintenant.

Un message fédérateur, positif et inspirant BI ÙNS SÌNN ÌHR D’HEIM ! : Chez nous, vous êtes comme à la maison !

Les messages et les visuels sont déclinés par thématiques (Châteaux, Oenologie, Nature, Urbain, Vélo). Ces inspirations seront progressivement dévoilées sur les réseaux, le site et le supports d’ADT, des professionnels et Offices de tourisme.

La campagne est déployée au travers d’une campagne de communication 360° sur le territoire Grand Est et régions frontalières. Elle s'adresse à différentes cibles : les tribus, les seniors et les dinks.

"La promesse affichée est aussi audible que tangible : vivre ses plus belles expériences en Alsace, hors des sentiers battus, en toute tranquillité et sécurité. Le message tend à (dé)montrer et (ré)affirmer le sens de l’accueil, la générosité des Alsaciens" souligne le communiqué.

Diffusée notamment à Strasbourg, Colmar et Mulhouse et online, la campagne va générer plus 800.000 impressions et plus de 10 millions de contacts en ciblant en premier lieu les Alsaciens et voisins du Rhin supérieur, aux habitants du Grand Est et d’Ile-de-France. Dans un second temps, la campagne sera élargie aux pays voisins, la proche Europe.