Andorre dévoile sa campagne estivale 2025

Andorra Tourisme a présenté sa campagne estivale ainsi que son nouveau concept créatif intitulé « ÉLEVEZ votre expérience ».

Ce nouveau slogan, conçu pour compléter la plateforme existante « Atypical Andorra », vise à mettre en lumière les facettes les plus qualitatives de la Principauté. L’objectif est clair : attirer un public en quête d’expériences singulières, prolonger la durée des séjours et accroître la dépense moyenne par visiteur.

La stratégie déployée cette année s’accompagne d’une diffusion renforcée à l’international, d’actions commerciales sur des marchés lointains et d’un programme d’événements culturels et sportifs durant toute la saison estivale.

La campagne « ÉLEVEZ votre expérience  » constitue une nouvelle étape dans la communication touristique d’Andorre. Selon Jordi Torres, ministre du Tourisme et du Commerce, « il y a dix ans, nous avons lancé la campagne Une histoire qui commence en blanc, qui a marqué un tournant en matière de communication. Aujourd’hui, ÉLEVEZ représente une nouvelle étape. » Cette nouvelle signature vise à mettre en avant l’altitude et la singularité de l’offre andorrane, en cohérence avec la stratégie de positionnement premium et l’initiative Andorra Selected.

Betim Budzaku, directeur général d’Andorra Tourisme, souligne qu’il s’agit d’une « nouvelle ligne de communication à long terme ». Il précise : « ÉLEVEZ joue à la fois sur l’altitude d’Andorre et sur la qualité exceptionnelle de son offre. Avec ce concept, nous cherchons à susciter des émotions et à séduire un public en quête d’expériences uniques. » Il ajoute qu’il s’agit d’un slogan « clair, direct, et universel », décliné en huit langues pour une diffusion dans neuf marchés internationaux : Espagne, France, Belgique, Royaume-Uni, Irlande, Pays-Bas, Allemagne, Italie et Suède.

Pour la première fois, la campagne sera présente à la télévision dans chacun de ces pays. Parallèlement, des actions commerciales ciblent des marchés émergents à fort potentiel : Canada, États-Unis, Mexique, Colombie et Brésil. Cette démarche vise à capter un tourisme international à forte valeur ajoutée, dont les séjours tendent à s’allonger.

La campagne repose également sur des partenariats stratégiques avec des marques de renommée mondiale telles que National Geographic, Disney, Cirque du Soleil, Warner Bros, CNN et Eurosport, afin de renforcer la visibilité de la destination à l’échelle globale.

Dans le prolongement de cette stratégie, Andorra Tourisme met l’accent sur la diversification et la désaisonnalisation de son offre, avec une programmation estivale combinant culture, gastronomie et sport. Parmi les événements annoncés figurent le festival CLÀSSICAND, le spectacle estival du Cirque du Soleil intitulé IL·LU, le festival gastronomique Andorra Taste en septembre, ainsi que plusieurs rendez-vous sportifs majeurs comme la Coupe du monde de VTT, le retour de La Vuelta et la première édition de l’Andorra MoraBanc Clàssica.