Malte intensifie sa visibilité en France - Photo : Depositphotos.com @merc67
En mars 2025, l’Office du Tourisme de Malte a lancé une campagne de communication de grande envergure à destination des voyageurs français.
Déployée dans huit villes proposant des vols directs vers Malte, cette initiative s’inscrit dans la volonté de l’archipel d’attirer un public en quête de séjours culturels et ensoleillés à l’approche de la saison estivale. Le plan média, prévu jusqu’en juin, combine affichage événementiel, dispositifs digitaux, télévision en replay et réseaux sociaux.
L’objectif : positionner Malte comme une destination de référence pour les vacances de printemps et d’été.
Déployée dans huit villes proposant des vols directs vers Malte, cette initiative s’inscrit dans la volonté de l’archipel d’attirer un public en quête de séjours culturels et ensoleillés à l’approche de la saison estivale. Le plan média, prévu jusqu’en juin, combine affichage événementiel, dispositifs digitaux, télévision en replay et réseaux sociaux.
L’objectif : positionner Malte comme une destination de référence pour les vacances de printemps et d’été.
Malte : une campagne d’affichage à fort impact dans les transports et lieux publics
L’Office du Tourisme de Malte mise en 2025 sur des formats publicitaires à forte visibilité pour valoriser ses atouts naturels, balnéaires et culturels. Pour la première fois, l’archipel est mis à l’honneur à travers six bâches géantes installées à la gare Montparnasse, ainsi que sur des arrières de bus à Bordeaux et Lyon. Un tramway de Marseille a également été entièrement habillé aux couleurs de Malte.
Ce dispositif est complété par des écrans digitaux sur le mobilier urbain et dans des vitrines commerciales dans des zones très fréquentées. « Cette année, nous avons choisi de maximiser la visibilité de Malte en misant sur des formats publicitaires événementiels à fort impact visuel dans les transports publics », précise Annabelle Michaux, Marketing & Digital Manager pour l’Office du Tourisme de Malte en France.
Ce dispositif est complété par des écrans digitaux sur le mobilier urbain et dans des vitrines commerciales dans des zones très fréquentées. « Cette année, nous avons choisi de maximiser la visibilité de Malte en misant sur des formats publicitaires événementiels à fort impact visuel dans les transports publics », précise Annabelle Michaux, Marketing & Digital Manager pour l’Office du Tourisme de Malte en France.
Une présence numérique étendue et un ciblage géographique précis
Le volet digital de la campagne repose sur une présence accrue sur France.TV et M6+ en replay, mais aussi sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Pinterest. Un quiz interactif invite les internautes à découvrir leur profil voyageur sur Malte. Ce plan média cible spécifiquement Paris, Lyon, Mulhouse, Marseille, Nice, Toulouse, Bordeaux et Nantes, villes reliées par vols directs.
Huit partenaires tour-opérateurs y sont associés : Carrefour Voyages, Opodo, VoyagePrivé, Fram, Top of Travel, Voyamar, LastMinute et Promovacances. Ce dispositif accompagne la volonté de l’Office de positionner Malte comme une destination proche et accessible toute l’année.
Huit partenaires tour-opérateurs y sont associés : Carrefour Voyages, Opodo, VoyagePrivé, Fram, Top of Travel, Voyamar, LastMinute et Promovacances. Ce dispositif accompagne la volonté de l’Office de positionner Malte comme une destination proche et accessible toute l’année.
Publié par Manon Morelli 
![Futuroscopie - Le marché de l'œnotourisme en mouvement [ABO]](https://www.tourmag.com/photo/art/large_16_9/87140687-61868294.jpg?v=1741886769 "Futuroscopie - Le marché de l'œnotourisme en mouvement [ABO]")
