Kuoni France : J.F. Rial (Voyageurs) pourrait monter jusqu'à 10% du capital

Alors, faute de n'avoir pas pu sortir Jet tours de ses activités françaises par une transaction suffisamment attrayante, Thomas Cook capitaliserait maintenant sur cette même marque, ainsi que l'affirme l'AFP ?

Mais alors quid d'Aquatour, la marque régionale qui compte ses afficionados depuis plus de trente ans ?

Et que deviendra le beau monsieur Cook sur lequel le groupe investit en télé, radio et affiche 4X4 depuis plusieurs mois?

Pendant que le groupe Thomas Cook semble se complaire à dessein dans l'embrouillamini créé par les égarements des managements précédents, Kuoni Suisse a su trancher dans le vif et abandonner le tour operating dans ses filiales où l'activité était à la peine.

Mieux encore, dans chaque pays, le groupe a trouvé des amateurs prêts à relever le manche pour faire vivre ces filiales, prouvant ainsi qu'il y avait encore des professionnels à croire à ce métier tant décrié.

En France, Jean-François Rial, président du groupe Voyageurs et grand apôtre du B to C, croit au business model de Kuoni.

A tel point qu'il y a pris une participation, même si elle est symbolique.

"Je soutiens les entrepreneurs qui osent prendre des risques et j'ai toute confiance dans l'équipe des managers en place. Par ailleurs, même si je prêche pour la vente directe,

Kuoni a une production qui est adaptée à la distribution en agences de voyages."

Le patron de Voyageurs met d'ailleurs en parallèle la stratégie intelligente de Kuoni Suisse et les "âneries" des décisions successives qui ont mené Thomas Cook au bord du gouffre.

Mais d'un côté comme de l'autre, les contraintes des grands groupes ont entravé l'esprit d'initiative.

Le nouveau Kuoni France, libéré de ces lourdeurs, devrait regagner en agilité.

Mieux encore, le rapprochement entre les deux entreprises indépendantes françaises pourraient aboutir à une stratégie d'achats en commun sur les allottements aériens et sur les établissements de l'Océan indien.

Idem pour les outils informatiques. Si Jean-François Rial laisse à Emmanuel Foiry le soin de définir sa strétégie, il se dit prêt à partager avec lui l'expérience de Voyageurs, notamment sur la distribution internet.

"Il faut que Kuoni acquiert très vite un savoir-faire sur le canal internet".

Et de rappeler que chez Voyageurs les demandes des clients via l'internet progressent de 22% tandis que les demandes en agences sont actuellement en baisse de 12% .

"C'est une évolution profonde et durable dont tout tour opérateur doit tenir compte!"

Si Voyageurs n'a pas vocation à sauver tous les tour-opérateurs aussi indépendants soient-ils, sa participation dans Kuoni France pourrait monter encore. "Nous avons 3% et nous pourrions monter, éventuellement jusqu'à 10%. Mais il n'est pas question pour nous de racheter Kuoni à moyen terme".

Il faudrait néanmoins ne pas attendre trop longtemps si, comme l'envisage Jean-François Rial, Kuoni France sera à nouveau dans le vert dès 2014 et évidemment plus cher à l'achat par la suite ...

Pendant ce temps, que sera devenuThomas Cook France en 2014 ?

Verra-t-on une très ou trop lente remontée vers l'équilibre comme chez les tour-opérateurs/distributeurs de TUI France ?

Et quid, si cette stratégie était retenue, du futur repositionnement avec une marque (Jet tours) qui, par nature, télescoperait avec sa production moyen haut de gamme un secteur déjà bien pourvu ?

La nature ayant horreur du vide, il y a des retards difficilement rattrapables...