Malte se présente sous un nouveau jour

L'Office du Tourisme de Malte présente sa nouvelle identité de marque.

Depuis le 4 mars 2024, le public a pu l’apercevoir, avec une campagne intégrée sur divers canaux : télévision, affichage digital extérieur et réseaux sociaux. Cette initiative vise à laisser une impression avant les vacances de printemps et d'été, avec une diffusion sur plusieurs médias en mars/avril, suivie d'une intensification en juin.

Une campagne de télévision en replay est diffusée sur les plateformes TF1+, 6PLAY et France.TV, mettant en avant la diversité des expériences de voyage à Malte à travers un tout nouveau spot.

En parallèle, un dispositif d'affichage digital extérieur est déployé dans le métro, les gares, les centres commerciaux et sur du mobilier urbain, visant à attirer l'attention des futurs voyageurs dans leurs lieux de vie quotidiens.

Enfin, une large diffusion est assurée sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram, offrant un renforcement stratégique sur les plateformes numériques les plus populaires.

Pour être au plus proche du publics, l'office du tourisme a déployé sa campagne dans les 7 agglomérations proposant des vols directs vers Malte : Paris, Lyon, Marseille, Toulouse, Tarbes, Bordeaux et Nantes.

"Cette identité de marque incarne à merveille notre stratégie visant à valoriser des expériences uniques : un pique-nique gastronomique en pleine nature, la visite d’un palazzo privé par un véritable marquis, ou l’exploration de criques secrètes à bord d’un kayak… sont autant d’expériences qui apportent aux voyageurs une réelle valeur ajoutée et la promesse d’un tourisme de meilleure qualité", rappelle Claude Zammit-Trevisan, directeur de l’Office du Tourisme de Malte en France.

L'Office du Tourisme de Malte implique également les tour-opérateurs français dans ses campagnes depuis l'année dernière.

Pour cette année, Malte opte pour une approche hybride, combinant des messages inspirants avec du contenu plus commercial. Ce dernier met en valeur les offres de six partenaires voyagistes, à savoir Carrefour Voyages, Fram, FTI Voyages, Héliades, Jet Tours et VoyagePrivé.

"En tant qu’Office du Tourisme, notre cœur de métier est d’inspirer de futurs voyageurs, mais n’oublions pas l’ensemble des professionnels du tourisme qui œuvrent à rendre ces voyages possibles. Nous ne sommes qu’une partie de l’équation visant à conduire les voyageurs français jusqu’à Malte !", conclut Annabelle Michaux, Marketing & Digital Manager pour l’Office du Tourisme de Malte en France.

"Explorez d'autres... Horizons" c’est la promesse de vivre et ressentir la destination au travers d’expériences et faisant appel aux cinq sens. Le concept s'adapte facilement aux attentes individuelles des voyageurs, les incitant à découvrir à Malte de nouveaux horizons, rythmes, sensations, saveurs, histoires et trésors.

En 2023, Malte a accueilli 286 088 visiteurs français, enregistrant une hausse de 10,7% par rapport à 2022.

Les visiteurs français ont généré 2 100 000 nuitées, enregistrant une croissance de 7,5% par rapport à l'année précédente. Cette performance maintient le marché français en troisième position, le plaçant devant l'Allemagne et derrière l’Italie et le Royaume-Uni.

Une année 2023 qui marque aussi un record historique pour le pays, accueillant plus de trois millions de touristes tous marchés confondus, soit une croissance de plus de 8% par rapport au précédent record établi en 2019 avec près de 2,8 millions de visiteurs.

Les touristes ont dépensé un total de 2,7 milliards d'euros à Malte en 2023, soit une augmentation d'un cinquième par rapport à 2019.

Le ministre du Tourisme et de la Propreté publique, Clayton Bartolo, a salué cette reprise rapide, soulignant "les efforts fructueux déployés par divers marchés pour élargir la tranche d'âge des visiteurs et promouvoir les raisons de visiter Malte".

En 2024, la stratégie de Malte vise "à accueillir de nouveaux profils de voyageurs, à rehausser la qualité des services et à améliorer l'expérience globale des visiteurs".

Fort de ces performances et des informations recueillies sur les visiteurs, Carlo Micallef, PDG de MTA, indique que "La stratégie de MTA vise un public de voyageurs plus expérimentés et disposant de revenus plus élevés. Axée sur l'expérience des visiteurs, elle sera adaptée à leurs attentes pour garantir les meilleurs résultats."

Il met également en avant "le rôle central de MTA dans le développement de l'attrait touristique de l'archipel et son engagement continu à diversifier et améliorer son offre pour stimuler la vitalité de l'industrie touristique à Malte."