New York fait son come-back sur le marché français

Des carnets de voyages pour vivre New York comme un New-Yorkais

Plus de deux ans après sa dernière tournée de promotion en France, les représentants de NYC & Company, organisation officielle du tourisme et des congrès de New York, se trouvaient, mercredi 20 avril, à Paris, pour mettre en avant le retour de la ville sur le devant de la scène touristique.

Rédigé par Laurent Guéna le Mercredi 20 Avril 2022

C'est à Paris que NYC & Company et son président, Fred Dixon, a lancé sa campagne européenne de promotion du tourisme de New York - DR : LG

C'est à Paris que NYC & Company a lancé sa tournée européenne, à la faveur d'un petit-déjeuner qui s'est déroulé devant des professionnels et journalistes, dans les salons de l'hôtel Cheval Blanc, au bord de la Seine.

Comme l'a rappelé Fred Dixon, PDG de la structure, le marché français est pour New York prioritaire, "en nombre de visiteurs, c'est le 3e derrière le Canada et le Royaume-Uni".

Au-delà de la reconquête attendue de ses visiteurs, l'objectif est de faire rayonner le tourisme dans les cinq quartiers de la ville : Brooklyn, le Bronx, Manhattan, Staten Island et le Queens.

La campagne Get Local NYC que l'on pourrait traduire par "Vis ta vie comme un New-Yorkais", dans le cadre de la campagne internationale "It's time for The New York City", a démarré avec la création d'un nouveau carnet de voyages on line dédié à Brooklyn.

"Une expérience particulière, souligne Fred Dixon, que ce soit pour se promener sous les cerisiers en fleurs du jardin botanique ou pour manger un hot-dog chez Nathan's Famous".

L'ambition de New York & Company : raconter ainsi l'histoire des cinq "boroughs", pour veiller à "ce que toutes les communautés de la ville bénéficient du retour du tourisme".

Vivre des expériences internationales dans les quartiers de New York

NYC a choisi Havas Voyages comme partenaire exclusif pour se relancer auprès des agences via une campagne de communication co-brandée dédiée à New York - DR

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Vivre des expériences internationales et en immersion dans les cinq quartiers fait aussi "partie des 22 raisons d'aller à la découverte de New York City en 2022". Citons ainsi Little Caribbean, situé à Flatbush (Brooklyn), Little Sri Lanka à Tompkisnville (Staten Island) ou encore Chinatown (Manhattan).

A découvrir, aussi, de manière permanente, sur le site : The Black Experience in NYC, The Latino Experience in NYC et The Asian Experience in NYC.

Ces efforts marketing conjugués à une offre hôtelière toujours plus riche, en passant par le 20e anniversaire du programme NYC Restaurant Week, devraient permettre de séduire 515 000 Français en 2022, soit 60% de 2019 et 739 000 en 2023 (90% vs 2019).

New York : un partenariat exclusif en France avec Havas Voyages

En France, NYC & Company a choisi Havas Voyages comme partenaire exclusif pour se relancer auprès des agences via une campagne de communication co-brandée.

Deux séjours "spécial New York" (six jours / quatre nuits) ont été lancés à cette occasion au début de l'année.

Christophe Jacquet, directeur général du réseau intégré, est donc bien placé pour le constater : "New York est bien de retour !".

Les résultats sont au rendez-vous avec une progression de 80% des réservations en mars 2022 par rapport à 2019.

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