D'après la Convention administrative entre l'OMT et l'Espagne, le poste de Directeur exécutif des Membres affiliés est occupé par un ressortissant espagnol sur proposition du Gouvernement espagnol.Avant d'être nommé à l'OMT, A. de la Morena était Sous-Directeur des moyens de promotion du tourisme au Secrétariat d'État espagnol au commerce et au tourisme.
Auparavant, il avait dirigé l'Office espagnol de tourisme à Paris, à Londres et à La Haye, après avoir occupé des postes de responsabilité aux ministères du Tourisme et de l'Administration publique et avoir été Directeur général du tourisme de l'Andalousie.
Auparavant, il avait dirigé l'Office espagnol de tourisme à Paris, à Londres et à La Haye, après avoir occupé des postes de responsabilité aux ministères du Tourisme et de l'Administration publique et avoir été Directeur général du tourisme de l'Andalousie.