SNCF, DB et l'OT d'Allemagne lancent une grande campagne de promotion

L’Office National Allemand du Tourisme (ONAT), SNCF et la DB en coopération présentent leur nouvelle campagne marketing 360. Ce partenariat souffle cette année ses onze bougies.

Cette opération a pour objectif de mettre en lumière les destinations allemandes facilement accessibles en train auprès des touristes français.

Mannheim, Baden-Baden, le parc de loisirs Europa-Park, la Forêt-Noire, Francfort-sur-le-Main, Karlsruhe, la Sarre et Fribourg-en-Brisgau sont les huit destinations phares de cette campagne.

Cette année, la coopération compte un nouveau partenaire, Fribourg-en-Brisgau, l’occasion de découvrir "la ville la plus ensoleillée d’Allemagne".

Bénédicte Richer, Directrice de l’ONAT en France explique : « Nous sommes très heureux de renouveler ce projet commun avec TGV INOUI et DB SNCF en coopération. La bonne connectivité est primordiale pour l’attractivité de la destination grâce aux liaisons au départ de Paris, Strasbourg, Lyon et Marseille.

L’Allemagne est une destination au potentiel immense, les Français pourront cette année découvrir la culture locale des villes allemandes avec la campagne German.Local.Culture, les plus aventuriers d’entre eux partiront à la découverte des grands espaces allemands présentés dans la campagne EmbraceGermanNature. ».

La campagne marketing 360 commence sera en ligne jusqu’à la fin novembre 2022. Elle prend la forme d’un microsite dédié www.germany.travel/en-train présentant les villes et régions partenaires, leurs événements, les offres de séjour, et le microsite permet également aux touristes de réserver leurs billets de train en ligne.

Cette campagne a été imaginée autour d’un dispositif comprenant des Native et Google Ads, un dispositif Social Media (Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads) ainsi qu’une campagne OTC sur l’application SNCF Connect.

[1] En français : c’est parti en Allemagne !