Belmond : Orient-Express lance une nouvelle marque pour accroître sa visibilité

A compter du 10 mars 2014, la collection d'hôtels et de voyages de luxe d'Orient-Express Hotels Ltd. sera exploitée sous une nouvelle marque : Belmond.

L'objectif de l'opération est de permettre une meilleure identification de la marque et ainsi augmenter sa visibilité pour générer de la croissance "grâce à l'afflux de nouveaux clients et à la hausse de fréquentations des clients existants", explique un communiqué.

"Belmond a été choisi après bien des recherches et études de propositions pour identifier un nom qui plaise à nos clients et reflète l'esprit de la collection mondiale d'expériences uniques que nous incarnons aujourd'hui", poursuit Ralph Aruzza, Directeur des ventes et du marketing.

Le groupe prévoit d'investir 5 millions de dollars (3,6 millions d'euros) dans des opérations de promotions pour l'année à venir. Il dépensera 10 millions de dollars (7,3 millions d'euros) pour les années suivantes.

La Société conservera son accord de licence à long terme avec la SNCF, détentrice de la marque Orient-Express, pour le train Venice Simplon-Orient-Express, indique le communiqué.

Parallèlement à la décision de lancer la marque Belmond, la Société a également conclu un accord avec la SNCF pour mettre un terme à la licence Orient-Express existante pour un usage concernant les hôtels, sans frais ni pénalités.