Béarn Pyrénées : la Nouvelle-Aquitaine met en lumière la montagne !

Après la prise de parole de Jean-Baptiste Lemoyne, Secrétaire d'Etat en charge du Tourisme les territoires français se positionnent sur l'échiquier touristique pour les vacances d'hiver.

C'est notamment le cas pour le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine, Atout France et l'Agence d'attractivité et de Développement Touristiques Béarn Pays basque, qui ont lancé une campagne de communication pour promouvoir le tourisme de montagne, à hauteur de plus de 100 000€.

Faute d'ouverture des remontées mécaniques, les institutionnels ont décidé d'orienter leur message différemment. Depuis le vendredi 5 février dernier, l'opération se décline ainsi en deux volets.

Le premier : « Osez la liberté. Vivez intensément » (avec l'Agence d'attractivité et de Développement Touristiques Béarn Pays basque) a pour objectif de faire découvrir « la montagne autrement » en mettant à l'honneur les stations et espaces nordiques du Béarn-Pays basque.

L'opération vise à valoriser l’offre « hors ski de descente » des stations de montagne de la région Nouvelle-Aquitaine - Gourette, Artouste, La Pierre-Saint-Martin - en pratiquant des activités ludiques : raquettes, chiens de traineau, ski de fond, etc.

Le second volet « Partir à la montagne pour se retrouver, direction le Béarn Pyrénées » (avec Atout France) a pour but d’attirer les touristes de Nouvelle-Aquitaine, de Bordeaux mais aussi ceux du bassin parisien, dans le cadre de la campagne globale déployé par Atout France « #JeRedécouvreLaFrance ».

Pour relayer cette campagne massivement, un plan média 360° conséquent est mis en oeuvre sur plusieurs supports de communication.

Par ailleurs, une page de promotion y est dédiée sur le site internet de réservation Lokapi, comparateur de locations de vacances.