Jet tours : « Les voyages réussis sont ceux qui restent... »

Sur appel d’offre, Publicis Dialog a remporté pour la deuxième fois et pour trois ans le budget Jet tours. En 2001 le voyagiste avait lancé une première campagne basée sur une formule négative atypique en publicité, « on peut tout rater, pas ses vacances ». En 2004, la formule s’était adoucie, « vous avez choisi de réussir vos vacances ».

Très esthétique la campagne 2006 confirme la montée en gamme déjà illustrée par un nouveau logo, un repositionnement de l’offre et des services, la refonte des brochures et la création du catalogue de voyages de luxe « Secrets ». Elle se traduit par quatre visuels d’un raffinement et d’une élégance rares dans l’industrie du tourisme.

Quant au message, il attire le client fidèle ou potentiel vers des valeurs authentiques - le rêve, la spiritualité, le retour aux sources, la nature, le développement personnel - concrétisées dans un voyage dont le souvenir devrait rester à jamais gravé dans sa mémoire.

Depuis 2001, année de sa prise de fonction à la direction générale de Jet Tours, Laurence Berman-Clément, base sa communication sur trois fondamentaux : le sérieux, le professionnalisme et la fiabilité d’une marque sans doute encore marquée, dit-elle, par l’empreinte institutionnelle d’Air France dont Jet tours était l’émanation.

La nouvelle campagne privilégie le terme « voyages » à celui des « vacances » et force, d’une façon générale le trait haut de gamme de la marque qui se place en challenger de confrères tels que Kuoni, Voyageurs, Beachcomber, Asia, Solea etc.

Les photographies des paysages en Thaïlande et des végétaux en studio à Paris sont réalisées par Peter Lippmann. Le directeur général de Jet tours n’a pas communiqué le budget de cette campagne.

- Campagne d’affichage urbain : du 13 au 21 novembre avec plus de 11 000 panneaux sur des réseau qualitatifs répartis sur 3 formats (2, 8 et 12 m2) à travers la France dans des ville de plus de 100 000 habitants. A Paris les flancs de bus sont abandonnés au profit des abribus JC Decaux valorisés dans leur exposition et des stations de métro « prestige ».
- Campagne de presse magazine – une première pour Jet Tours - durant les mois de novembre et décembre 2006 (news magazines, presse féminine, art de vivre, architecture, mode, cinéma, décoration etc.)
- Campagne sur les points de vente du 15 novembre au 30 décembre 2006 avec des PLV et autres flyers distribués aux 135 enseignes Jet Tours et aux réseaux Afat, Carlson Wagonlit Travel, Thomas Cook et Club Med Voyages.
- Nouvelle version, en terme de visuel, du site Jettours.com à compter du 15 novembre 2006.