L'hôtellerie de plein air en France : un secteur en pleine transformation

Le marché de l'hôtellerie de plein air (HPA) en France connaît une montée en gamme sans précédent, portée par une demande croissante pour des expériences de séjour alliant confort, proximité avec la nature et services de qualité.

Boris Duclos, négociateur chez Christie & Co à Lyon, souligne que cette transformation, amorcée depuis plusieurs années, positionne le camping comme une alternative attractive pour les touristes autrefois attirés par l'hôtellerie traditionnelle.

Le développement du "glamping" illustre cette tendance, attirant désormais une clientèle haut de gamme (CSP++) en quête d'espaces plus isolés et confortables.

Boris Duclos observe un véritable "transfert de clientèle" avec une hausse des attentes en matière de confort et de services. "Aujourd’hui, les campings de luxe proposent non seulement des hébergements de qualité, mais aussi des activités en plein air et des options de restauration locale, favorisant ainsi une connexion avec le territoire environnant", explique-t-il.

Cette mutation est soutenue par l'innovation et l'investissement dans des infrastructures modernes.

En parallèle, la concentration du marché est de plus en plus marquée, avec l'essor de groupes comme Utopia, qui favorisent une structuration des campings autour de marques reconnues.

Selon Boris Duclos, "cette dynamique accroît la compétitivité des chaînes tout en fragilisant les campings indépendants, qui peinent à rivaliser sur le plan financier".

Toutefois, les réseaux comme Flowers Camping ou Camping Paradis offrent une alternative en permettant aux propriétaires indépendants de rester autonomes tout en bénéficiant d'une force commerciale collective.

Le secteur de l’HPA a également bénéficié d’un regain d’intérêt après la crise sanitaire, les clients étant attirés par les grands espaces et la distanciation que permettent les campings.

En 2023, la HPA a enregistré une saison estivale record avec 141,7 millions de nuitées, dépassant l'hôtellerie traditionnelle.

"Le Covid a non seulement été un catalyseur pour l'hôtellerie de plein air, mais a également fidélisé une clientèle qui perçoit le camping comme une alternative durable et plus proche de la nature "précise Boris Duclos.

L’hôtellerie de plein air en France se tourne résolument vers des pratiques plus durables, limitant l'imperméabilisation des sols et favorisant l'usage de structures légères et écologiques.

Cette approche écologique fait de la HPA un modèle potentiel de tourisme durable. De nouvelles solutions comme les pilotis adaptables aux niveaux d'inondation renforcent la résilience des campings face aux aléas climatiques.

Avec des perspectives de croissance solides, une clientèle diversifiée, et une adaptation aux attentes en matière de durabilité, l'hôtellerie de plein air en France est aujourd'hui un acteur clé de l'économie touristique.

"Il reste encore beaucoup de choses à accomplir pour les indépendants, mais avec un accompagnement adapté, ils peuvent tirer parti de cette dynamique et continuer à prospérer dans un marché en pleine évolution", conclut Boris Duclos.