Olivier Chavy, un PDG heureux à la tête de The Lux Collective

Rencontré à l'IFTM la semaine dernière, à Paris, Olivier Chavy, le nouveau PDG de The Lux Collective affichait le sourire de ceux à qui tout réussit. "Je suis ravi d'avoir rejoint des équipes extraordinaires ayant des talents incroyables", assurait il. Et d'ajouter : "C'est peacefull pour moi qui arrive des Etats-Unis où la société est très fracturée. Sur l'île Maurice, les différentes communautés vivent ensemble, on ne sent pas les divisions".

"Le groupe se porte bien", confiait-il ensuite sans détour. "Nous venons de terminer un été au-delà des années précédentes et au-delà des prévisions, notamment dans nos hôtels de l'Ile Maurice qui affichent un taux d'occupation historique, autour de 81 %, en raison de la qualité de nos produits, de nos services, de notre restauration".

Comme -c'est bien connu- il faut battre le fer tant qu'il est chaud, The Lux Collective "travaille" plus que jamais à "solidifier sa marque sur les marchés à fort potentiel".

b[A l'île Maurice, bien sûr, pour commencer -"ce sont les racines de notre marque", insiste Olivier Chavy- où le groupe renforce son positionnement luxe.]b Il y est le seul groupe hôtelier à avoir obtenu la distinction 5 étoiles Luxe pour deux de ses propriétés, LUX* Belle Mare - rouvert en octobre 2023 après une rénovation qui a coûté pas moins de 40 millions d’€- et l'ultra-luxueux fleuron LUX* Grand Baie. The Lux Collective a également été salué au niveau international par le très réputé Forbes Travel Guide Star Awards.

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The Lux Collective ouvrira un hôtel (107 chambres) de sa marque SOCIO au centre de l'île, au sein du vaste centre commercial de Tribeca. Le projet a pris un peu de retard mais, assure Olivier Charvy, l'établissement devrait être prêt en 2026.

Opérateur hôtelier international implanté sur le segment luxe -son siège est à Singapour- et membre affilié d’IBL, acteur économique majeur de l’Océan Indien, The LUX Collective gère des marques tels que LUX*, SALT, TAMASSA, SOCIO et Café LUX*. Il opère 18 resorts et hôtels (1553 clés) à l’île Maurice, aux Maldives, à l’île de la Réunion, en Chine, et en Tanzanie et a déjà 11 autres établissements en cours de développement (1158 clés).

Dans le cadre de ses projets d'expansion, il s’est fixé pour objectif d'atteindre les 5000 clés à l’horizon 2030. Cependant, Olivier Chavy parle "croissance maîtrisée" et de "stratégie respectant les spécificités de chaque marque".

Au programme de ce groupe qui affiche sans hésiter sa volonté d'offrir « un luxe au style plus moderne » tout en montant en gamme, sont programmées de nouvelles ouvertures au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est pour sa marque emblématique LUX*.

A Phú Quốc, une destination très prisée au sud-ouest du Vietnam, ouvrira en décembre 2025, sur une presqu'île de sable blanc, LUXNAM* Phú Quốc. Inspiré par les luxueux resorts qui font la réputation des Maldives, ce sera une première dans cette partie de l'Asie : ce complexe sera composé de 126 luxueuses villas sur pilotis construites au-dessus des eaux et des récifs coralliens de la réserve de biosphère de Kien Giang. Il comprendra également des restaurants, un spa, un centre de remise en forme, plusieurs piscines et une aire de jeux pour enfants.

A Chongzuo, dans le Guangxi -une région du sud de la Chine tout près de la frontière avec le Viêt Nam-, LUX* Chongzuo s'annonce comme un Resort de 110 suites et villas au milieu de la forêt vierge. Son ADN ? "La nature et le bien-être", souligne Olivier Chavy.

Au Moyen-Orient, c'est dans l'émirat de Sharjah, distingué par l'Unesco au titre des "villes créatives", que The Lux Collective développe deux projets dont l'ouverture est prévue en 2026.

LUX* Al Bridi qui comprendra 35 tentes luxueuses de type lodge -mais aussi un Spa. Il se prêtera notamment au développement d'excursions et d'activités de type safaris dans les dunes.

De son côté, LUX* Al Jabal sera un boutique hôtel de 45 clés. installé à flanc de colline, près des plages de sable blanc de Khorfakkan et de Luluya,

Surplombant le vaste golfe d’Oman bordé de montagnes dentelées, il se fondra dans la nature en s’inspirant de l’environnement naturel. Située dans une baie en forme de croissant et à l’abri des vents, la plage de Khor Fakkan est un paradis pour les amateurs de baignade et de plongée.

Lorsqu'on l'interroge sur la récente polémique déclenchée par Huguette Bello (divers gauche), la présidente du conseil régional de La Réunion, qui a récemment condamné la vente par l’Etat au groupe privé mauricien IBL d’une parcelle de 6,8 hectares hébergeant l’un des beaux hôtels de l’île - le Lux Saint-Gilles-, Olivier Chavy botte en touche : "La politique, ce n'est pas mon métier", glisse-t-il seulement, avant d'ajouter : "Nous sommes assez tranquilles. L'Etat veut céder son terrain aux conditions légales et la ville de Saint-Paul n'a pas préempté".

Situé sur une plage de sable blanc et face aux eaux translucides du lagon de l’Hermitage, le Lux Saint-Gilles est un établissement cinq étoiles, abrite 174 chambres, et emploie plus de 250 salariés. "Nous voulons y réaliser un ambitieux plan de rénovation de plus de 40 millions d'€. Avec le rachat du terrain, c'est un investissement de 70 millions d'€. A l'arrivée, ce sera plus d'emplois et plus dépenses sur l'Ile de la Réunion", assure-t-il. Donc, un atout supplémentaire pour cette destination, donc.

Pour l'avenir, "l'arc-en-ciel" de l'Océan indien sera bel et bien un terrain de prédilection pour The Lux Collective. "On va signer pour des hôtels de mer afin de conforter la marque dans son développement".

Ainsi, en Afrique de l'est, au Botswana, sera développé un resort très haut de gamme composé de tentes de luxe autour d'une rivières, adapté à des safaris très haut de gamme.

Toutefois, insiste-t-il, "notre coeur de cible restera des b[resorts de plus de 100 clés sur ses plages de sable blanc". ]b

Dans ce contexte, les projets plus modestes, comme les boutiques hôtels développés dans le Yunnan chinois sur l'ancienne Tea Horse road devraient rester "une niche qui vaut autant plus par l'originalité du concept et de la destination que par l'hébergement".