En 2025, le succès du MICE ne se dément, selon une étude de l’agence Interface. @depositphotos/Tzido
Malgré un contexte dominé par les Jeux Olympiques de Paris 2024, le secteur MICE affiche une forte résilience.
Pas moins de 96,7 % des professionnels interrogés soulignent l'importance des événements en présentiel pour renforcer la cohésion d'équipe et favoriser des échanges authentiques.
En 2025, le marché devrait connaître une croissance modérée, avec un intérêt accru pour les formats étendus (3 à 4 jours) et les destinations internationales.
Pas moins de 96,7 % des professionnels interrogés soulignent l'importance des événements en présentiel pour renforcer la cohésion d'équipe et favoriser des échanges authentiques.
En 2025, le marché devrait connaître une croissance modérée, avec un intérêt accru pour les formats étendus (3 à 4 jours) et les destinations internationales.
MICE 2025 : Europe et court-courriers en tête, mais les long-courriers séduisent
L'Europe demeure la destination MICE privilégiée pour les acheteurs français (96,7 % d'entre eux y ayant organisé un événement en 2024), avec une préférence marquée pour l'Espagne, l'Italie et le Maroc.
Toutefois, 2025 voit un regain d'intérêt pour les destinations long-courriers, en particulier en Asie-Pacifique, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud, témoignant d'une ouverture croissante vers de nouveaux horizons.
Toutefois, 2025 voit un regain d'intérêt pour les destinations long-courriers, en particulier en Asie-Pacifique, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud, témoignant d'une ouverture croissante vers de nouveaux horizons.
La RSE devient une norme incontournable
L'intégration des critères de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) dans l'organisation des événements est désormais une priorité.
Pour 97,4 % des acteurs du marché, la RSE n'est plus une option mais une nécessité , influençant le choix des destinations, des hébergements et des modes de transport. Cette prise de conscience se traduit par des actions concrètes : 48 % des organisateurs privilégient le train à l'avion, et 67 % intègrent une activité RSE dans leurs événements.
Pour 97,4 % des acteurs du marché, la RSE n'est plus une option mais une nécessité , influençant le choix des destinations, des hébergements et des modes de transport. Cette prise de conscience se traduit par des actions concrètes : 48 % des organisateurs privilégient le train à l'avion, et 67 % intègrent une activité RSE dans leurs événements.
Le rôle stratégique des DMO et des DMC
Les Destination Management Organizations (DMO) confirment leur position clé, avec 80 % des acheteurs MICE prévoyant de faire appel à leurs services en 2025.
Cependant, une amélioration de la pertinence des informations fournies est attendue. Par ailleurs, les Destination Management Companies (DMC) s'imposent comme des partenaires incontournables, 56,8 % des professionnels collaborant systématiquement avec un DMC local pour optimiser l'organisation de leurs événements.
Cependant, une amélioration de la pertinence des informations fournies est attendue. Par ailleurs, les Destination Management Companies (DMC) s'imposent comme des partenaires incontournables, 56,8 % des professionnels collaborant systématiquement avec un DMC local pour optimiser l'organisation de leurs événements.
Perspectives 2025 : vers plus d'innovation et d'expériences immersives
L'étude met en lumière une attente forte des acheteurs MICE pour des événements toujours plus expérientiels et immersifs. Pour répondre aux exigences d'un marché en constante évolution, les destinations devront miser sur des concepts innovants et une personnalisation accrue.
![Futuroscopie - Vers une consommation "plaisir" modérée pour les mois à venir ? [ABO]](https://www.tourmag.com/photo/art/large_16_9/86777012-61672104.jpg?v=1740482030 "Futuroscopie - Vers une consommation \"plaisir\" modérée pour les mois à venir ? [ABO]")
