Bilan ANAé : Des voyages d'affaires moins ostentatoires

Chaque année, à l’occasion de Top Résa, l’Association des agences de communication événementielle (ANAé) tire le bilan de l’année écoulée et évoque les perspectives. Elle s’appuie pour cela sur l’étude détaillée des rapports d’activité de ses adhérents (67 agences) qui, en 2008, ont réalisé 716 millions d’€ de chiffres d’affaires avec 1.420 collaborateurs.

Premier constat (qui n’est pas une surprise) : Le business de l’événementiel a été impacté par le ralentissement économique observé à partir de septembre 2008. Si le chiffre d’affaires global des adhérents de l’ANAé est en hausse de 8% en 2008 (contre 11% en 2007), la marge brute (l’indicateur référence de la profession) est de 1% (contre 5% en 2007).

L’activité « organisation d’événements » (congrès, conventions, séminaires, lancements de produits…) a plutôt très bien résisté (CA à +12% et MB à +8%). Mais la marge brute générée par le tourisme d’affaires, et notamment les incentives, est en baisse de 11%.

« En période de crise et de restructurations, nos clients ont évité de verser dans l’ostentatoire », constate Philippe Fournier, Président de l’ANAé. Entendez par-là qu’ils ont opté pour des « événementiels » moins tape-à-l’œil et des destinations moins exotiques, réduisant d’autant la marge des agences.

À 59%, les patrons d'agences interrogés en août dernier estiment que le business global de la communication événementielle accusera une baisse dans les prochains mois (ils étaient 17% à le penser l’année dernière à la même époque). Pour autant, ils ne sont plus que 49% à penser que l’activité de leur propre agence va baisser.