Charentes Tourisme : une fréquentation en baisse cet été

En cette fin de saison estivale, Charentes Tourisme dresse le bilan de l’activité touristique régionale.

Une légère baisse de la fréquentation se dessine par rapport à l'année dernière, avec notamment une diminution de la fréquentation en juillet et au cours de la première semaine d’août.

La fin des Jeux Olympiques a cependant permis une hausse de l’activité touristique en août.

Les nuitées touristiques durant l'été ont diminué de 2,5 % par rapport à la même période en 2023. En juillet, une baisse notable de 7,5 % a été observée, influencée par les élections législatives, un calendrier moins favorable et des conditions météorologiques incertaines. La première quinzaine a enregistré un recul de 15 % (-10 % la première semaine et -15 % la deuxième), en partie dû à l'absence d'un week-end prolongé comme en 2023, lorsque le 14 juillet tombait un vendredi. La deuxième quinzaine a connu une baisse plus modérée de 5 %. Ces chiffres s'accompagnent d'une insatisfaction exprimée par les professionnels du tourisme des Charentes, dont plus de 55 % se sont déclarés insatisfaits de leur activité en juillet.

En août, la fréquentation a progressé de 5 %. Si la première semaine a suivi la tendance de juillet avec une baisse de 5 %, l'activité a repris avec une hausse de 2,5 % durant la semaine du 10 au 16 août, stabilisant ainsi les résultats pour la première quinzaine. La deuxième quinzaine a enregistré une nette progression de 12,5 % (+10 % la troisième semaine et +15 % la dernière semaine), confirmant l'importance d'une rentrée scolaire début septembre. Un taux de satisfaction élevé a été relevé en août (80 %), avec près de 90 % pour le pont du 15 août.

Cependant, la hausse des prix continue de peser sur le pouvoir d'achat des touristes, ce qui affecte la consommation et impacte les acteurs du secteur touristique. Une baisse des dépenses des touristes a été signalée par 65 % des professionnels en juillet et 55 % en août, un chiffre en augmentation par rapport à l'an dernier. En conséquence, 65 % des professionnels ont déclaré une baisse de leur chiffre d'affaires en juillet, et près de 30 % en août.

Locations : Le nombre de nuits réservées en locations saisonnières a augmenté de 13 % en juillet dans les Charentes. Les premières tendances concernant l'activité des Gîtes de France en Charente-Maritime pour août sont positives, bien que les données d'AirDNA pour août ne soient pas encore disponibles.

Hôtellerie : Bien que les données pour la période estivale ne soient pas encore disponibles, les nuitées hôtelières ont enregistré une baisse de 7 % entre janvier et avril dans les Charentes. Les premières tendances pour l'été sont pessimistes, les hôteliers se montrant les moins satisfaits parmi les professionnels, notamment en ce qui concerne la fréquentation, le chiffre d'affaires et la satisfaction globale par rapport aux attentes.

Hôtellerie de plein air : Les résultats pour l'hôtellerie de plein air en juillet sont mitigés, avec 70 % des gestionnaires se déclarant insatisfaits. Cependant, ce secteur affiche l'un des plus hauts niveaux de satisfaction en août, atteignant 90 %.

Sites et activités de loisirs : En juillet, 60 % des gestionnaires de sites et d'activités de loisirs se sont déclarés insatisfaits, suivant la tendance générale. En août, bien que la satisfaction ait augmenté à 70 %, ce taux reste l'un des plus bas, avec des résultats très variés. Les premiers retours des Offices de Tourisme sur Terra Aventura sont très positifs, confirmant l'intérêt croissant des visiteurs pour des activités gratuites.

Ces tendances suggèrent que l'hébergement marchand, en particulier l'hôtellerie et l'hôtellerie de plein air, est plus fortement impacté par la baisse d'activité en juillet. La diminution du pouvoir d'achat des ménages les incite à opter pour des hébergements non marchands afin de limiter les dépenses. Par ailleurs, des arbitrages importants ont été faits sur les dépenses connexes (alimentation, loisirs, achats divers).

Sur l'ensemble de la saison estivale, les nuitées françaises ont diminué de 2,5 % dans les Charentes. La baisse de fréquentation en juillet a été plus marquée que celle des nuitées globales, avec un recul de 10 % contre 7,5 %. En août, la fréquentation a progressé de 5 %, avec une forte augmentation de l'activité après la fin des Jeux Olympiques (+10 %, dont +20 % lors de la deuxième quinzaine d'août).

Bien que la fréquentation des nuitées ait globalement diminué de manière similaire sur l'ensemble des territoires, des disparités sont observées :

• Juillet : La baisse de fréquentation a été moins prononcée sur les îles et le littoral (-10 %) que dans les zones intérieures (-12,5 %).

• Août : L'évolution des nuitées françaises a été plus favorable sur les territoires insulaires (+5 %) par rapport aux littoraux et aux zones intérieures (+2,5 %).

Les nuitées étrangères se sont maintenues au même niveau que l'année précédente en Charentes. En juillet, la fréquentation est restée stable, suivie d'une augmentation de 2,5 % en août. Les Britanniques demeurent la principale clientèle étrangère dans les deux départements.

Sur l'ensemble de la saison estivale, une forte présence des principaux marchés étrangers a été observée, avec des hausses notables : +15 % pour les Allemands, +12,5 % pour les Espagnols, +7,5 % pour les Belges et +5 % pour les Néerlandais. En revanche, les nuitées des Britanniques ont enregistré une baisse de 7,5 %.

Après les Jeux Olympiques, les nuitées des cinq principaux marchés étrangers (Pays-Bas, Royaume-Uni, Allemagne, Belgique, Espagne) sont restées stables. Cependant, les nuitées des clientèles hors UE ont connu une forte progression de 20 %, avec des augmentations marquantes : +65 % pour la Chine, +25 % pour les États-Unis et le Japon. Bien que ces marchés représentent moins de 15 % des nuitées étrangères, leur fréquentation a été particulièrement dynamique, contrastant avec la baisse de 5 % observée avant les Jeux Olympiques.

Les professionnels restent néanmoins optimistes pour les périodes à venir. Pour le mois de septembre, près de 60 % des personnes interrogées rapportent des réservations stables ou en hausse par rapport à l'année précédente. Les tendances pour les réservations à venir en octobre sont similaires à celles de l'an passé, avec 40 % des interrogés signalant des perspectives stables ou en augmentation.

Au 1er septembre, les réservations pour les locations saisonnières en Charentes affichent une hausse de 2 % pour les mois de septembre et octobre.

• En Charente-Maritime, les tendances sont similaires à celles observées dans l'ensemble de la région.

• En Charente, les réservations ont augmenté de 3 % pour septembre, mais une baisse de 8 % est observée pour octobre.