En 2006, la Croatie a enregistré pour la première fois plus de 10 millions d’arrivées, soit une augmentation de 4%, et 3% d’augmentation en nombre de nuités. L’Allemagne représente 23% des arrivées, l’Italie 12%, l’Autriche 9%, et la France 4%.
505 139 Français se sont rendus en Croatie en 2006, soit 15% de moins qu’en 2005. « Un échec relatif » commentait hier Niko Bulic, directeur général de l’Office de tourisme de Croatie, lors de la conférence de presse qui clôturait le Workshop annuel.
La hausse des prix due à la restauration de la TVA sur les prestations hôtelières explique en partie ces mauvais résultats : 5 à 7% d’augmentation en moyenne sur toute la Croatie, avec des pics jusqu’à + 30% dans certaines régions comme Dubrovnik.
Autre raison : l’arrêt des subventions accordées par l’Etat aux TO. Les marchés italiens, hongrois et irlandais ont également marqué le pas, tandis qu’émergent le Japon (+ 110% en terme de nuités), l’Australie (+ 41%), le Portugal (+ 38%), la Russie (+ 36%) ou les Etats-Unis (+ 35%). Pour 2007, l’OT prévoit 2% de hausse du trafic par rapport à 2006 et 3 à 5 % de hausse du revenu issu des voyages touristiques.
Un positionnement « définitivement qualitatif »
505 139 Français se sont rendus en Croatie en 2006, soit 15% de moins qu’en 2005. « Un échec relatif » commentait hier Niko Bulic, directeur général de l’Office de tourisme de Croatie, lors de la conférence de presse qui clôturait le Workshop annuel.
La hausse des prix due à la restauration de la TVA sur les prestations hôtelières explique en partie ces mauvais résultats : 5 à 7% d’augmentation en moyenne sur toute la Croatie, avec des pics jusqu’à + 30% dans certaines régions comme Dubrovnik.
Autre raison : l’arrêt des subventions accordées par l’Etat aux TO. Les marchés italiens, hongrois et irlandais ont également marqué le pas, tandis qu’émergent le Japon (+ 110% en terme de nuités), l’Australie (+ 41%), le Portugal (+ 38%), la Russie (+ 36%) ou les Etats-Unis (+ 35%). Pour 2007, l’OT prévoit 2% de hausse du trafic par rapport à 2006 et 3 à 5 % de hausse du revenu issu des voyages touristiques.
Un positionnement « définitivement qualitatif »
La Dalmatie - Dubrovnik
Le programme 2007 soutient le développement du tourisme rural, des pensions de famille et des investissements hôteliers, notamment à Split ou Dubrovnik (ouverture en juin du Rixos Hotel Libertas 5*).
Le développement du réseau routier se poursuit sur de nouveaux axes. Objectif stratégique à long terme (pour 2010) : 11 millions d’arrivées et 66 millions de nuitées. Pour la France, « notre objectif est de stabiliser les résultats obtenus dans la fourchette 2005 / 2006 et d’essayer d’augmenter raisonnablement petit à petit chaque année ».
Soit un objectif compris entre 500 000 et 600 000 touristes au départ du marché français. « La France reste un marché stratégique », précise Niko Bulic. « Nous allons rester vigilant sur la qualité de l’offre et le rapport qualité prix ».
S’appuyer sur les TO
Une nouvelle campagne marketing sera lancée en partenariat avec 4 TO (Promovacances, Fram, Marsans/Transtours et Adriatica.net) : affichage dans le métro parisien du 13 au 26 mars ; campagne télévisuelle sur le câble et le satellite (17 chaînes pour environ 2 500 spots) entre avril et mai ; campagne dans la presse pro. Une campagne Internet sera également lancée en mars sur le site de Promovacances. Coût total du plan de communication : 509 444 €.
L’Office de tourisme participera au Mondial du tourisme, Salon du tourisme de Nantes, Top Resa, MIT Paris, Salon nautique de Paris ainsi que sur des plus petits salons, à la demande des voyagistes : salon de Croisieurope à Paris et Strasbourg, salon Aquatour de Lille…
www.ot-croatie.com
Le développement du réseau routier se poursuit sur de nouveaux axes. Objectif stratégique à long terme (pour 2010) : 11 millions d’arrivées et 66 millions de nuitées. Pour la France, « notre objectif est de stabiliser les résultats obtenus dans la fourchette 2005 / 2006 et d’essayer d’augmenter raisonnablement petit à petit chaque année ».
Soit un objectif compris entre 500 000 et 600 000 touristes au départ du marché français. « La France reste un marché stratégique », précise Niko Bulic. « Nous allons rester vigilant sur la qualité de l’offre et le rapport qualité prix ».
S’appuyer sur les TO
Une nouvelle campagne marketing sera lancée en partenariat avec 4 TO (Promovacances, Fram, Marsans/Transtours et Adriatica.net) : affichage dans le métro parisien du 13 au 26 mars ; campagne télévisuelle sur le câble et le satellite (17 chaînes pour environ 2 500 spots) entre avril et mai ; campagne dans la presse pro. Une campagne Internet sera également lancée en mars sur le site de Promovacances. Coût total du plan de communication : 509 444 €.
L’Office de tourisme participera au Mondial du tourisme, Salon du tourisme de Nantes, Top Resa, MIT Paris, Salon nautique de Paris ainsi que sur des plus petits salons, à la demande des voyagistes : salon de Croisieurope à Paris et Strasbourg, salon Aquatour de Lille…
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![Futuroscopie - Intelligence artificielle : une révolution, mais à quel prix ? [ABO]](https://www.tourmag.com/photo/art/large_16_9/86036293-61250896.jpg?v=1738236183 "Futuroscopie - Intelligence artificielle : une révolution, mais à quel prix ? [ABO]")
