Destinations, expériences : que rechercheront les voyageurs en 2024 ?

Le comparateur de vols, hôtels et location de voiture Skyscanner, a dévoilé son nouveau rapport sur les tendances de voyages 2024.

Un rapport qui combine à la fois les données de recherche et de réservation de l'entreprise avec son enquête annuelle sur le comportement des voyageurs, pour laquelle 18 000 personnes ont été interrogées dans le monde en août 2023 (dont 1 000 en France.)

Malgré les situations géopolitiques et économiques, cette enquête montre que les Français ont envie de voyager.

78% d'entre eux prévoient notamment de faire le même nombre de voyages à l’étranger, sinon plus, en 2024 qu’en 2023.

43% des voyageurs français considèrent également que la "vibe" d’une destination est importante lorsqu’ils choisissent leur voyage pour 2024, tandis qu'ils sont 39% à dire que le coût des vols est le critère déterminant pour le choix de leur destination.

En 2024, les Français se tourneront vers des horizons plus lointains, notamment en Asie du Sud-Est. Parmi les pays asiatiques les plus recherchés figurent le Japon, l’Inde, Taïwan et le Viêt Nam. En Europe, on observe un intérêt naissant pour les destinations émergentes qui offrent soleil et culture.

1. Osaka, Japon +256% d'augmentation des recherches

2. Tokyo, Japon +257 % d'augmentation des recherches

3. Mumbai, Inde +216% d'augmentation des recherches

4. Taipei, Taïwan +211% d'augmentation des recherches

5. Tirana, Albanie +205% d'augmentation des recherches

6. Hanoï , Vietnam +192%% d'augmentation des recherches

7. Bilbao, Espagne +181% d'augmentation des recherches

8. Madère, Portugal +179% d'augmentation des recherches

9. Îles Féroé +174% d'augmentation des recherches

10. Perth, Australie +151% d'augmentation des recherches

Si plus de 3 Français sur 4 (78%) prévoient de voyager autant, sinon plus en 2024 qu'en 2023, ils sont un peu moins d’un tiers (31%) à prévoir de dépenser plus en voyages en 2024 qu’en 2023, tandis que 43% dépenseront la même chose.

Seulement 15% ont déclaré qu’ils dépenseraient moins pour leurs voyages.

Le rapport qualité-prix reste un facteur-clé pour eux, le coût des vols (39%) et de l’hôtel (22%) étant les facteurs les plus importants pour déterminer la destination.

1. Constantine, Algérie - 36% de baisse

2. Alger, Algérie - 34% de baisse

3. Oran, Algérie - 26% de baisse

4. Tunis, Tunisie - 15% de baisse

5. Copenhague, Danemark - 12% de baisse

6. Tirana, Albanie - 12% de baisse

7. Taipei, Taïwan - 10% de baisse

8. Madère, Portugal - 7% de baisse

9. Stockholm, Suède - 4% de baisse

10. Alicante, Espagne - 3% de baisse

Dans son rapport, Skyscanner a également identifié des nouveaux facteurs qui vont pousser les voyageurs à effectuer leur réservation.

Ce sont les "vibes" que l'on peut traduire par "ambiances". Ainsi, 4 vibes différentes ont été identifiées :

- Les gourmets économes. Le voyageur français aime la restauration. Selon Skyscanner, 20% d’entre eux sélectionnent une destination en fonction d’un restaurant spécifique. Plus encore, 57% privilégient avant tout la dégustation des spécialités locales lors de leurs séjours à l’étranger. Toutefois, un écart notable apparaît entre l’estimation du coût d’une expérience gastronomique, fixée à 66€ par personne, et le budget prévu pour un repas en vacances, à 46€. Plusieurs métropoles proposent désormais des options culinaires alliant qualité et accessibilité financière.

- Destination zzzzz. Le tourisme axé sur le sommeil gagne en importance. 46% des Français choisissent un lieu qui va leur assurer une qualité de sommeil. Les villes plébiscitées pour dormir ? Hoi An, Santorin et Rome selon Skyscanner.

- "Main Character energy". Partir à la découverte de lieux où les films et séries ont été tournées, c'est ce qui inspire 62% des voyageurs français à se pencher sur une destination, bien que seuls 31% franchissent le pas de réserver. Des séries comme "Gossip Girl" et "Game of Thrones" exercent un attrait particulier. Ce phénomène se voit aussi dans d'autres pays, par exemple avec Emily in Paris, les recherches des voyageurs internationaux pour Paris ont fortement augmenté.

- La 4e vibe est l'escapade musicale, qui permet d'associer voyage avec expérience musicale. 1 voyageur français sur 3 voyagerait sur de courtes distances pour voir son artiste préféré en live. 33% des Français prévoient d’assister à un événement musical en France en 2024, mais 41% préféreraient partir à l’étranger si cela est moins coûteux. Les jeunes de 18-24 ans sont particulièrement enclins à cette tendance.

Selon le rapport, les voyages spécialisés sont en plein essor. On retrouve donc différents nouveaux types de voyageurs, parmi lesquels :

- Les aventuriers analogiques : La génération Z, en quête de déconnexion à l’ère du numérique, renoue avec la photographie analogique lors de ses voyages et aspire à retourner aux sources. Couper le téléphone et profiter du voyage. D’ailleurs, un quart des Français (25%) de 18 à 24 ans apporte désormais un appareil photo 35 mm en voyage et attend que leurs photos soient développées une fois à la maison. Malgré cette aspiration à l’authenticité, nombreux sont ceux qui peinent à se déconnecter entièrement.

- Les vacanciers fêtards : Célébrer des occasions spéciales à l'étranger motive les Français. 1 personne sur 2 a déjà participé à un voyage de groupe pour fêter un anniversaire. L’Italie, l’Espagne et les États-Unis seront des lieux privilégiés pour ces célébrations en 2024.

- Les amateurs de luxe à moindre coût : Dépenser un peu plus pour avoir une qualité de voyage supérieure, c'est l'idée qui chemine aujourd'hui dans la tête des Français.

Ces derniers sont à la recherche d’authenticité dans des destinations où les touristes ne viennent pas en masse. "Ils veulent de l’aventure, sortir des terrains battus", indique Skyscanner. 46% des voyageurs seraient prêts à payer pour des options plus durables.

"Le rapport 2024 Travel Trends de Skyscanner révèle que, plus que jamais, l'exploration culturelle sera une priorité pour les voyageurs en 2024", commente Cécile Lescat, Principal Business Operations Manager chez Skyscanner.