Rendez-vous en France : le marché américain reste solide en 2025 [ABO]

C'était une crainte, une inquiétude soulevée par certains. Les Américains pourraient-ils bouder la France, par peur d'un "american bashing" lié aux annonces déconcertantes de Donald Trump !

Il n'en est rien. Car si l’effet Trump commence à peser sur les carnets de commandes des voyagistes français opérant vers les États-Unis, à l’inverse, le marché américain reste solide pour la destination France.

Nathalie Delattre, Ministre déléguée en charge du tourisme a fait état, en marge d'une conférence de presse organisée dans le cadre du salon Rendez-vous en France à Lyon, d'une baisse de 4 points des intentions de départ des Américains vers la France. Pas de quoi, pour autant d'inquiéter les opérateurs de voyages présents jusqu'au 2 avril dans la Capitale des Gaules.

D'autres indicateurs, plus concrets confirment en effet, une tendance à la hausse. Les réservations aériennes en provenance des États-Unis vers la France progressent de près de 10 % par rapport à 2024, elle-même déjà en hausse de 5 %, précise Frédéric Mazenq, Directeur régional Etats-Unis d'Atout France qui observe une montée en puissance de la clientèle luxe américaine.

« Elle dispose de budgets très significatifs. Ce segment progresse fortement, ils ont les moyens et veulent voyager. La clientèle "milieu de gamme" américaine, qui se situe en réalité plutôt sur du haut-de-gamme, se maintient également. Le tout est boosté par une offre aérienne qui se développe fortement entre la France et les Etats-Unis » explique le spécialiste du marché américain.

Air France qui va lancer en mai prochain une liaison entre Paris et Orlando (Floride) avec quatre vols par semaine, illustre cette dynamique. Orlando deviendra ainsi la 18ème destination de la compagnie tricolore.

« Les transporteurs améliorent aussi leurs cabines avant pour répondre à cette demande » ajoute Frédéric Mazenq qui précise « La clientèle américaine représente près de 5 millions d’arrivées annuelles. C’est très conséquent avec des budgets qui vont bénéficier à toute la chaîne touristique : hôtels, excursions, restaurants et shopping. »

Les voyants sont aussi au vert pour un important tour-opérateur américain, ALG, qui ne travaille qu’en B2B. L’Hexagone qui est la 2e destination du voyagiste derrière l’Italie et à égalité avec la Grande-Bretagne, enregistre la plus forte croissance en 2025.

ForwardKeys confirme également l'engouement des Américains pour les capitales européennes en 2025 : les quatre principales destinations de l'été 2024 – Londres, Paris, Rome et Dublin – devraient demeurer les villes les plus prisées par les voyageurs américains.

Un constat que partage Christophe Decloux, Directeur général du Comité Régional du Tourisme de Paris Ile-de-France (Visit Paris Région) également présent à Lyon pour le salon Rendez-vous en France. Lui aussi met en avant la hausse des arrivées aériennes entre février et juin 2025 à +15%.

« Le marché américain est le premier marché international pour la région. C’est une clientèle dont on prend soin, car elle nous amène une grosse valeur ajoutée. L’évolution du taux de change, un peu plus avantageux, joue aussi favorablement. Je ne crois pas à un "american bashing" sous prétexte de l’élection de Trump, nous n’avons aucune alerte sur ce sujet. »

Paris n’est pas seule à capter cet intérêt. L’aéroport de Nice Côte d’Azur a, aussi, renforcé sa desserte vers les États-Unis. Quatre compagnies — La Compagnie, United, Delta et American Airlines — relient Nice à Atlanta, New York, Philadelphie et Washington, et opèreront jusqu’à cinq vols quotidiens en haute saison.

« La Côte d’Azur est une valeur refuge pour les Américains, qui apparait comme une destination abordable. Nous avons lancé une campagne avec Expedia, et nous sommes dans la lignée des campagnes précédentes. L’offre sur notre territoire correspond à leurs attentes, avec une hôtellerie 4 et 5 étoiles conséquentes, des nouveautés et des rénovations », souligne Manuel Harbreteau, responsable Pôle observation prospective & marketing de l’offre de Côte d’Azur France Tourisme.

Plus largement, la clientèle américaine est depuis deux ans, la première clientèle internationale des hôtels de la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur.

Loïc Chovelon, directeur général du Comité Régional du Tourisme de la Région Sud précise : « Ce qui est intéressant, c’est que cette clientèle est très présente au printemps notamment. Outre la Côte d’Azur, les Alpes du Sud représentent une belle opportunité pour les Nord-américains de la côte Est qui aiment le ski. Nous devenons attractifs par rapport aux stations américaines qui coûtent très cher.. »

Pour les six mois à venir (avril-septembre), les réservations américaines vers les aéroports de la région Sud affichent une hausse de 23 %. En 2024, les arrivées avaient déjà bondi de 28 % par rapport à 2023.

En 2026, plusieurs évènements viendront souligner les liens qui unissent les Etats-Unis et la France : les 140 ans de la Statue de la Liberté, offerte par la France aux États-Unis, les 250 ans de l’indépendance américaine et les commémorations du rôle de Lafayette.

Par ailleurs, l’aéroport JFK de New York ouvrira également en 2026 les premiers espaces d'un vaste programme de rénovation, plateforme où Air France y exploite l’un de ses plus grands salons, renforçant son positionnement premium.

De quoi donner des idées aux opérateurs pour nourrir leurs offres dès l'année prochaine !