Hyatt va étendre son offre lifestyle en EAME - Photo : Depositphotos.com @mathes
Hyatt Hotels Corporation a annoncé son intention de renforcer sa présence dans l’hôtellerie lifestyle en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EAME).
Le groupe prévoit l’ouverture de 14 établissements supplémentaires d’ici 2027, ce qui porterait son nombre de chambres lifestyle dans la région de 7 400 à plus de 10 000, soit une augmentation de 36 %.
Cette expansion s’inscrit dans une stratégie globale centrée sur les marques, avec la création d’un groupe dédié au lifestyle et l’intégration récente de Standard International.
Le groupe prévoit l’ouverture de 14 établissements supplémentaires d’ici 2027, ce qui porterait son nombre de chambres lifestyle dans la région de 7 400 à plus de 10 000, soit une augmentation de 36 %.
Cette expansion s’inscrit dans une stratégie globale centrée sur les marques, avec la création d’un groupe dédié au lifestyle et l’intégration récente de Standard International.
Hyatt : un développement géographique et sectoriel ciblé
Les ouvertures prévues dans la région EAME s’inscrivent dans un pipeline engagé au 31 décembre 2024. Elles prévoient l’ajout de près de 2 700 nouvelles chambres lifestyle sur trois ans. Cette croissance inclut notamment les établissements The Standard, Brussels, les hôtels Andaz et The Standard à Lisbonne, et le Andaz à Magna, dans le projet côtier NEOM en Arabie Saoudite.
L’ouverture de The Standard, Brussels est prévue au deuxième trimestre 2025. L’hôtel comptera 200 chambres et suites réparties sur 29 étages. Il proposera également des hébergements de longue durée visant les jeunes professionnels, ainsi qu’un restaurant et un bar sur le toit, le Lila 29.
À Lisbonne, le projet Andaz s’étendra sur cinq bâtiments dans le quartier de la Baixa, incluant l’ancien siège du Banco Português de Investimento. L’établissement offrira 170 chambres, un restaurant rooftop baptisé Luzzi et sa Terrasse, ainsi qu’une expérience d’accueil inspirée de la culture locale. The Standard Lisbon accueillera les premières résidences lifestyle de Hyatt dans la région.
L’ouverture de The Standard, Brussels est prévue au deuxième trimestre 2025. L’hôtel comptera 200 chambres et suites réparties sur 29 étages. Il proposera également des hébergements de longue durée visant les jeunes professionnels, ainsi qu’un restaurant et un bar sur le toit, le Lila 29.
À Lisbonne, le projet Andaz s’étendra sur cinq bâtiments dans le quartier de la Baixa, incluant l’ancien siège du Banco Português de Investimento. L’établissement offrira 170 chambres, un restaurant rooftop baptisé Luzzi et sa Terrasse, ainsi qu’une expérience d’accueil inspirée de la culture locale. The Standard Lisbon accueillera les premières résidences lifestyle de Hyatt dans la région.
Une stratégie centrée sur les marques et pilotée depuis New York
L’expansion du segment lifestyle s’inscrit dans une évolution plus large de l’organisation de Hyatt. L’entreprise a récemment structuré son architecture autour de cinq portefeuilles : Luxury, Lifestyle, Inclusive, Classics et Essentials.
Ce repositionnement stratégique a été accompagné de la création d’un groupe dédié au lifestyle, basé à New York, dirigé par Amar Lalvani. Ce dernier, ancien Executive Chairman de Standard International, déclare : « Mettre l'accent sur notre marque tout en développant notre empreinte mondiale dans ce segment exige de la créativité et de l'engagement, qui sont les deux piliers fondamentaux sur lesquels nous avons construit cette nouvelle division. »
Parallèlement, plusieurs nominations sont venues renforcer l’équipe dirigeante de Hyatt, dont celle de Marc Jacheet en tant que Président du Groupe pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EAME) depuis le 17 mars 2025. Il apporte plus de 25 ans d’expérience dans des groupes tels que Louis Vuitton, De Beers ou Moët & Chandon.
Mark Hoplamazian, Président et CEO de Hyatt, affirme : « Être centré sur les marques signifie structurer notre organisation et notre stratégie autour des besoins spécifiques de nos clients, partenaires et propriétaires. »
En 2024, le pipeline global de Hyatt a atteint un niveau record avec une croissance annuelle de 9 %, soit 138 000 chambres, et une croissance nette de 7,8 %.
Ce repositionnement stratégique a été accompagné de la création d’un groupe dédié au lifestyle, basé à New York, dirigé par Amar Lalvani. Ce dernier, ancien Executive Chairman de Standard International, déclare : « Mettre l'accent sur notre marque tout en développant notre empreinte mondiale dans ce segment exige de la créativité et de l'engagement, qui sont les deux piliers fondamentaux sur lesquels nous avons construit cette nouvelle division. »
Parallèlement, plusieurs nominations sont venues renforcer l’équipe dirigeante de Hyatt, dont celle de Marc Jacheet en tant que Président du Groupe pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EAME) depuis le 17 mars 2025. Il apporte plus de 25 ans d’expérience dans des groupes tels que Louis Vuitton, De Beers ou Moët & Chandon.
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Publié par Manon Morelli 
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