Hôtellerie : l'Euro 2016 booste les projets d’ouverture et d’extension dans l'Hexagone

Pour la 35ème édition de son étude sur l’industrie hôtelière française, KPMG est formel : 2011 est une année exceptionnelle.

« C’est un cru quasi équivalent à celui de 2007, » insiste Stéphane Botz, responsable du département tourisme hôtellerie & loisirs chez KPMG, en soulignant l’importance du panel hôtelier consulté.

« Nous avons travaillé sur les chiffres de 2700 établissements, ce qui représente 224 000 chambres, soit 37,5% des 600 000 chambres de l’hôtellerie française. »

Premier indicateur, le taux d’occupation (TO) a grimpé de 0,9% à 3% selon la catégorie, le haut de gamme, le luxe et Paris restant les locomotives d’une tendance qui date de 2010.

Avec 3% de hausse moyenne, l’hôtellerie de luxe, en particulier à Paris, afficherait même des résultats supérieurs à ceux de 2007, le « cru » de référence pour Stéphane Botz.

En Province aussi, tous segments confondus, on profite du mouvement, avec un signe plus encourageant encore : l’offre économique et super économique enregistre elle aussi une hausse de son TO.

Sachant que le prix moyen est également en progression, toutes catégories confondues, le RevPar s’améliore presque mécaniquement, notamment dans les segments supérieurs, où le haut de gamme gagne 21% et le luxe 24%.

Enfin, pour la 3ème année consécutive, le résultat brut d’exploitation est à la hausse, avec toutefois de fortes différences entre les catégories.

La marge des segments haut de gamme et luxe s’adjugent ainsi la plus forte progression, avec 21% pour les 4*, et 30 % pour les 5*, tandis qu’à l’inverse, le super économique subit une petite érosion.

« Le Printemps arabe, le retour de la clientèle étrangère et la croissance de la demande domestique expliquent en grande partie ces bons résultats, » précise Stéphane Botz. « Mais les entreprises qui s’étaient serré la ceinture depuis 2 ans, y ont également contribué pour remotiver leurs troupes. »

Selon le responsable du département hôtellerie de KPMG, la nouvelle classification a provoqué une montée en gamme du parc hôtelier dont l’impact est également sensible dans le bilan 2011 de l’hôtellerie française.

Malgré la météo déplorable et la concurrence de destinations continentales comme la Croatie, l’exercice 2012 ne devrait pas trop rougir devant « l’excellent cru » 2011.

Certes, après 8 mois d’activité, le prix moyen semble faiblir légèrement, de 1,2% sur les 4* ou de 0,6 sur les 2*.

Mais le TO du 1er semestre, à 62,5%, enregistre une hausse de 1,2% par rapport à 2011, toutes catégories confondues, et les marges progressent aussi, de 1,7% pour les 3* et de 2% pour les 1* et 2*.

« En revanche, 2013 s’annonce plus compliqué, » prévient Stéphane Botz, « la crise et la pression fiscale vont peser à la fois sur le pouvoir d’achat et sur la manière de consommer. »

Pour le responsable hôtellerie de KPMG, cette tendance s’exprime déjà par la demande croissante d’hébergements alternatifs, de la résidence hôtelière jusqu’aux chambres d’hôtes, aux villages vacances, aux mobil-homes ou aux divers types de cabanes.

Il n’empêche que le marché restera relativement ouvert puisque, toutes catégories confondues, les projets d’ouverture, de rénovation ou d’extension foisonnent aussi bien en province qu’en Île de France.

Rien que pour le segment « palace » par exemple, on attend 12 nouveaux établissements sur Paris et la Côte d’Azur…

Il est vrai que la France, 1ère destination touristique du monde, doit se préparer à recevoir l’Euro 2016.

Or la capitale française, 1ère ville d’accueil au monde, avec 23,3 millions de nuitées étrangères et 2% de croissance annuelle, selon Paul Roll, le directeur général de l’OT Paris, cité par Stéphane Botz, serait régulièrement saturée.

Voilà de quoi rassurer les investisseurs sur les perspectives de l’industrie hôtelière française.