Lastminute.com veut nous faire voir la vie en rose

Pour fêter ses 20 ans, lastminute.com déploie une vaste campagne de communication.

Elle met en scène un flamant aussi rose que son logo pour nous inviter à "découvrir la vie en rose".

Le message est clair et s'adresse à une cible plutôt jeune : faites comme vous voulez, suivez vos envies, et amusez-vous.

Pour marquer ce positionnement, le groupe adopte une nouvelle signature : "Get busy living" (= "dépêche-toi de vivre")

La plateforme compte développer cette thématique pour dépoussiérer son image et surfer sur la mode de l'expérientiel.

La campagne "Découvrez la vie en rose" est déployée au Royaume-Uni, en France et en Italie. Elle débute sur les réseaux sociaux en février puis dès mars à la télévision, et se déroulera jusqu'à l'été.

Elle sera lancée d'abord sur facebook et instagram avec notamment la création de mini-vidéos pour créer des stories dont sont friands les millenials, cible privilégiée de lastminute.com.

Pour l'occasion, lastminute.com lance des "flamoticons" mettant en scène le flamant rose et un hjashtag #WhateverMakesYouPink (nom de la campagne au Royaume-Uni) ou #decouvrezlavieenrose

Au-delà de cette vaste campagne web, l'entreprise mettra en place une campagne d'affichage et développe des spots publicitaires télévisés diffusés en mars.