Madagascar veut 700.000 touristes d'ici 2010

Madagascar a reçu l’an dernier 277.000 visiteurs, en hausse de 21% sur 2004. «Il s’agit du nombre d’arrivées record sur notre île», se félicitait Joël Randriamandranto, le nouveau président de l’Office national du tourisme malgache, au cours d’un point presse hier à Paris.

Le taux de croissance du tourisme est constant sur la Grande Ile, soit une hausse de 10 à 12% par an depuis dix ans, à l’exception de l’année 2002 ayant connue une crise politique. Les Français – de métropole comme de la Réunion – ont représenté à eux seuls 69% du total des arrivées l’an dernier.

Workshops, newsletter et concours pour les agences

Joël Randriamandranto a clairement fixé de nouveaux objectifs très ambitieux pour Madagascar, soit 700.000 touristes d’ici 2010, et détaillé une batterie de mesures à même de permettre un développement coordonné du secteur touristique.

Une campagne de communication d’envergure est lancée pour la première fois en France cette année ; elle prendra sa pleine mesure cet automne – notamment à Top Résa – et vise les professionnels et le grand public ; elle est financée conjointement par Bamex et l’Agence Française de Développement, et mise en œuvre par les agences EuroRscg et Interface Tourism.

L’an dernier, l’île s’employait – par le biais de l’opération Discover Madagascar – à mieux faire connaître la diversité de son offre auprès des voyagistes. Cette année, l’office vise plus particulièrement les agences de voyages, afin de leur permettre de mieux connaître la destination au travers de workshops, d’une newsletter et de concours. Un nouveau manuel des ventes sera bientôt consultable sur le site http://www.tourisme.gov.mg/.

Offre aérienne et hôtelière étoffée

Madagascar, en parallèle à son effort de communication, se doit de renforcer son offre touristique. Côté hébergement, Constance Hotels s’implante sur l’île où le nombre de chambres reste encore insuffisant : environ 10.000 réparties dans 853 hôtels souvent de petites tailles.

Air Madagascar vient pour sa part de passer de quatre à cinq fréquences hebdomadaires entre Paris et Tananarive. La compagnie aérienne malgache, déjà partenaire d’Air France sur quelques villes, est par ailleurs en négociation avec la SNCF afin de proposer des pré acheminements sur un plus grand nombre de villes de province.