New York lance une campagne ''Just Ask The Locals''

Michael R. Bloomberg a lancé le 29 août la phase 1 de «Just Ask The Locals » (Adressez vous aux gens du coin), la toute première campagne de marketing et de publicité locale englobant les 5 « boroughs » de New York.

Cette promotion comprend une campagne d’affichage à travers les 5 « boroughs », des conseils d’initiés de la part de résidents célèbres (accessibles via un service téléphonique réservé aux touristes 311), ainsi qu’un tout nouveau site Internet touristique, www.nycvisit.com (en français également).

Quartiers préférés de célébrités

Au programme également : des plans en couleur présentant les quartiers préférés de célébrités ou encore des brochures dévoilant les 10 choses essentielles à connaître lorsqu’on se déplace dans les 5 « boroughs ».

Ces documents seront distribués dans les hôtels de la ville ainsi que par des équipes « d’ambassadeurs » du tourisme dans les rues de New York. Le Maire a présenté la campagne à l’occasion de l’inauguration du terminal dernier cri d’American Airlines à l’Aéroport International John F. Kennedy.

Affichage de la campagne dans le nouveau Terminal d'AA

Ce terminal sera lui-même un élément clé de la campagne, avec la diffusion de messages pour la promotion de « Just Ask The Locals » affichés dans les couloirs, afin de sensibiliser les passagers sur l’opération dès leur arrivée.

Pour cette inauguration, Michael R. Bloomberg était entouré par Gerard J. Arpey, Président Directeur Général d’American Airlines, d’Anthony R. Coscia, Président du Port Authority of New York & New Jersey (autorités aéroportuaires), d’Anthony E. Shorris, Directeur du Port Authority, de Jonathan Tisch, Président du Directoire de NYC & Company et de George A. Fertitta, Président de NYC & Company.

La campagne s’affiche également à l’extérieur dans 150 abribus et sur 200 bannières éparpillées dans Manhattan. Une vidéo de 30 secondes est diffusée dans plus de 400 taxis.

43,8 millions de personnes ont visité New York en 2006, générant un revenu de $ 24,7 milliards et créant 368.000 emplois. Depuis quelques années, New York a accueilli un nombre toujours croissant de visiteurs internationaux qui a augmenté de 9% entre 2000 et 2006, passant de 5,7 millions à 6,2 millions alors que, pour la même période, les Etats-Unis enregistraient une baisse de 17%.

Avec une capacité de 12,8 millions de passagers par an, le nouveau terminal American Airlines représente un débouché déterminant pour la campagne, pour laquelle la compagnie a fait don de 4,5 millions de dollars en espaces publicitaires tout au long de l'année.