Noël 2022 : la Provence veut attirer les visiteurs... même en hiver !

Alors que la Provence attire les foules l'été, les acteurs du tourisme ont un message à faire passer : la destination est accessible tout au long de l'année... même en plein hiver !

C'est ainsi que les 31 partenaires du Contrat de destination "Les Art'S de vivre en Provence" s'apprêtent à mener une action en plein cœur de Paris, du 9 novembre au 31 décembre 2022, en partenariat avec le magasin BHV, situé dans le quartier du Marais.

La gastronomie, la culture, les paysages et les lieux iconiques de la Provence seront à l'honneur, à travers 51 marques emblématiques ou plus confidentielles, artisans et créateurs locaux*, répartis entre 4 corners :

- la sélection maison avec des marques comme Barbotine, La faïencerie de Varages ;

- la mode avec Souleiado, les Indiennes de Nîmes, etc. ;

- la sélection gourmet avec Le Roy René, Corsiglia, Minuty, entre autres ;

- la sélection beauté avec La Corvette, Marius Fabre, Panier des sens, etc.

Un cinéma provençal prendra même place au sein du BHV, avec la diffusion de films en noir et blanc de Marcel Pagnol, ainsi que de documentaires sur sa vie et sur ses œuvres.

Par ailleurs, une scénographie "Noël en Provence" animera l'ensemble des vitrines du magasin, des produits de Provence seront mis en scène et des animations autour de la gastronomie seront organisées.

A noter également, la fête de la Sainte Barbe, le 4 décembre. Le BHV célèbrera cette tradition provençale en distribuant des sachets de grains de blé, à planter pour avoir de l'argent toute l'année.

Un jeu concours sera également organisé avec des voyages en Provence à la clé et des ateliers DIY (do it yourself) permettront aux clients de créer leur propre décoration, leur calendrier de l’Avent ou leurs cadeaux personnalisés.

Même le Père Noël donnera rendez-vous aux enfants dans son studio provençal pour immortaliser leur rencontre !

Enfin, de nombreuses animations culinaires seront axées autour de la gastronomie provençale.

Coût de l'opération : 1,5 M€ (dont 200 000 euros du Contrat de Destination Provence ou encore 150 000 euros de budget additionnel répartis entre le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur, Provence Tourisme et l’Office de Tourisme et des Congrès de Marseille).

Cette opération marketing d’envergure prévoit également un vaste plan média, notamment à Paris.

"Entre terroir et savoir-faire ancestral, c’est un Noël dans la plus pure tradition provençale que nous allons faire vivre au BHV à Paris.

25 à 30% du chiffre d’affaires annuel du BHV se fait sur cette période. Être présent représente pour le collectif de la marque Provence une formidable visibilité et une véritable opportunité de mettre en avant les talents que regorge notre territoire", a déclaré en substance Danielle Milon, Présidente de Provence Tourisme, lors d'une conférence de presse, mardi 25 octobre 2022, à Marseille.

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Signé en 2015, le Contrat de destination "Les Art'S de vivre en Provence", sous la marque ombrelle "Provence enjoy the unexpected", regroupe depuis sept ans 31 partenaires, qui, en mutualisant leurs moyens, financent des campagnes et actions de promotion à l’international afin de faire rayonner la destination et stimuler l’économie touristique sur tout le territoire provençal.

"Trois Offices du tourisme pourraient prochainement nous rejoindre", précise Loïc Chovelon, directeur général du Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, lors de la conférence de presse.

Particularité de ce contrat de destination : il réunit 5 départements (Bouches-du-Rhône, Vaucluse et les parties provençales des Alpes-de-Haute-Provence, du Var et du Gard).

Pour sa 3e édition, et avec un budget proche de 2M€ pour la période 2022-2024, les partenaires du contrat souhaitent arriver à "incarner la Provence par des produits qui légitiment l'authenticité de notre destination, mais aussi l'innovation", ajoute Loïc Chovelon.

Ainsi, la marque "Provence enjoy the unexpected" lance une collection de produits dérivés en collaboration avec des entreprises de Provence qui portent son identité et partagent ses valeurs.

Ce programme de licence sera mené par l’agence Arboresens, avec l’artiste Alice van de Walle, pour à terme, créer une collection avec une quinzaine d’entreprises licenciées. La Corvette est la première entreprise licenciée à l’occasion de l’opération au BHV Paris.

Cette opération avec BHV doit ainsi permettre de "rappeler que le tourisme, ce ne sont pas que des hébergements ou de la restauration, mais aussi des artisans, qu'ils portent la destination Provence et peuvent l'incarner, poursuit Loic Chovelon.

Enfin, il y a l'enjeu de la désaisonnalisation, conclut-il. La Provence se vend bien l'été, mais nous avons encore des progrès à faire sur le reste de l'année. En tous cas, nous avons de la place et quoi de mieux que cette opération et la visibilité qu'elle va nous apporter pour dire : "Venez en Provence à Noël, mais aussi en hiver"...".

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* Aix & Terra ; Argument Terre ; Arnaud Soubeyran ; Artisan Provençal ; Au Fil Du Lin ; Barbotine ; Belle De Marseille ; Bisous ; Chateau D’estoublon ; Chateau Virant ; Ciergerie Des Premontres ; La Corvette – Savonnerie Du Midi ; Corsiglia ; Domaine De Leos ; Doucet ; Elsa Lenthal ; Faïences De Varage ; Faïences Louis Sicard ; Fuseaux De Lavande ; Jacqueline Morabito ; Jour De Mistral ; La Chicane ; Le Petit Duc ; Leonard Parli ; Les Indiennes De Nîmes ; Les Nicois ; Luce ; Maison Carbonel ; Maison Gabel ; Marius Fabre ; Mas De La Dame ; Mas Du Roseau ; Minuty ; Monochromic ; Navettes Des Accoules ; Neulo ; Nicolas Alziari ; Nl Ceramiques ; Olivier & Co ; Oustao ; Panier Des Sens ; Père Blaise ; Provence D’antan ; Rose Et Marius ; Roy Rene ; So Addict Creations ; Souleiado ; Souleiado Maison ; Sudist ; The Line ; Timon Et Sourrieu