Rhône-Alpes veut détrôner la Côte d’Azur

Selon Marc Bechet, le Directeur de Rhône-Alpes Tourisme, la destination doit se faire un nom, un caractère et faire jouer sa position entre Paris et la Cote d’Azur. La marque Rhône-Alpes doit se personnaliser et acquérir une nouvelle dimension internationale.

La thématique de l’eau s’est imposée dans la stratégie de communication avec les 7000 km de cours d’eau, les 32 sites de production d’eau minérale ou d’eau de source, les 18 lacs de superficie supérieure à 50 hectares dont les lacs du Bourget et d’Annecy, les 16 stations thermales, les 191 km de voies navigables et 400 km2 de glaciers.

Un magazine dont la couverture fait penser… à la Polynésie !

Ce concept proche des attentes des touristes à la recherche de ressourcement, de bien-être, et de vitalité douce, colle aux tendances du moment pour la clientèle française et étrangère.
Le magazine « pur bien être » été 2006 est tiré à 930 000 ex en français et 70 000 ex en anglais pour donner des idées d’excursions, d’escapades, de vacances, de « respirations » en Rhône-Alpes.

« Pur » pour la pureté de l’air, de l’eau, des paysages, des sensations, …
« Bien » comme bien dans sa peau, dans sa tête, dans son corps, dans son sport…
« Etre » pour les possibilités de participation à la culture, aux festivals, à la gastronomie…
Le magazine est téléchargeable sur www.rhonealpes-tourisme.com

Le média Internet privilégié

Considérant que 80% des touristes utilisent Internet pour s’informer et choisir leur destination, un nouveau site ouvrira fin juin avec 7 versions européennes et 4 versions pour les marchés lointains dont 2 pour la Chine. Objectif 7 millions de visiteurs sur le site fin 2006.

Des e-newsletters seront déclinées par cibles : week-end, golf, européens qui bougent, business class, et tourisme pro pour dialoguer avec les professionnels. Par ailleurs, une Web TV est en cours de création.