Tourisme des seniors : ces nouvelles tendances qui révolutionnent le marché

L'Alliance France Tourisme (AFT) a publié un rapport détaillé sur le tourisme des seniors, en partenariat avec l'institut IPSOS.

Cette étude examine les tendances du tourisme chez les plus de 60 ans, qui représentent 27,7% de la population française, soit 19 millions de personnes.

Le rapport met en lumière l'évolution des habitudes de voyage des seniors dans le contexte post-Covid et d'inflation, ainsi que leurs exigences spécifiques.

Malgré les défis récents, 70% des seniors français ont voyagé au cours des deux dernières années, réalisant en moyenne 6,2 séjours par an. Ces séjours se répartissent entre 58% de courts séjours et 53% de longs séjours. La France reste la destination privilégiée, choisie pour 55% des courts séjours et 43% des longs séjours.

Cependant, l'étude révèle des changements significatifs dans les habitudes de voyage des seniors :

"33% des séniors partent moins souvent et 20% ont arrêté de voyager. Au-delà du manque de motivation ou d'envie de voyager, cette baisse se justifie avant tout par des contraintes budgétaires liées à inflation (44%) et par l'état de santé (31%)" explique le communiqué.

Malgré ces contraintes, le budget annuel moyen alloué aux vacances par les seniors s'élève à 2 230€, supérieur à celui des 18-34 ans (1 776€) et des 35-59 ans (2 090€).

L'étude souligne également une préférence accrue pour les séjours en France (47%) et de proximité (26%) par rapport à la période pré-Covid. De plus, 30% des seniors recherchent désormais des options de réservation flexibles.

Les seniors ont des critères de choix bien définis pour leurs destinations de voyage. Ils privilégient :

• L'accessibilité (86%)

• La facilité de déplacement sur place (89%)

• Le budget global du séjour (85%)

• La sécurité sur place (84%)

• L'assurance de prise en charge en cas de problème de santé (77%)

Malgré les défis, 63% des seniors envisagent de voyager dans les 5 prochaines années, sous réserve de leur état de santé et de leurs moyens financiers. L'étude révèle que 70% des seniors qui estiment être en bonne santé envisagent de voyager, contre 45% de ceux qui sont plus inquiets à ce sujet.

Pour leurs prochains voyages, les destinations les plus envisagées sont :

• La France métropolitaine (77%)

• L'étranger (64%)

• L'Outre-mer (21%)

Un aspect notable est la préférence pour le voyage hors saison : 72% des seniors voyagent actuellement hors des périodes de vacances scolaires, et 95% envisagent de le faire à l'avenir. Les principales motivations sont d'éviter la sur-fréquentation des sites et de profiter de prix réduits.

Concernant les activités, les visites culturelles et découvertes restent les plus populaires (63%). L'étude note également un intérêt croissant pour les activités de spa et de relaxation (16% dans les projections futures contre 7% actuellement).

L'étude souligne l'importance d'adapter l'offre touristique aux besoins spécifiques des seniors, en particulier pour ceux ayant des contraintes de santé. Un service se démarque particulièrement : la mise en place de mobilités adaptées pour faciliter l'accès aux destinations et les déplacements sur place.

Face à ces constats, l'Alliance France Tourisme formule 10 propositions pour développer le tourisme des seniors :

• Intégrer le tourisme des seniors dans la stratégie nationale du tourisme français.

• Former les acteurs du tourisme aux besoins des seniors.

• Développer une offre touristique 4 saisons pour encourager le voyage hors saison.

• Promouvoir les offres de gastronomie, d'œnotourisme et d'agritourisme.

• Développer le thermalisme et la thalassothérapie.

• Adapter les mobilités et l'intermodalité aux besoins des seniors.

• Améliorer l'accessibilité des sites et services touristiques.

• Créer des offres familiales intergénérationnelles.

• Développer des outils numériques adaptés aux seniors pour les réservations.

• Étendre le programme "Seniors en vacances" de l'ANCV.

Ces propositions visent à répondre aux attentes spécifiques des seniors et à stimuler ce segment important du marché touristique français.