"Visit Rwanda" est affiché sur les maillots des Gunners d'Arsenal depuis 1 an, comme ici sur Alexandre Lacazette, l'attaquant français du club londonien © Arsenal Instagram
« Visit Rwanda ».
Ces deux mots, imprimés depuis 1 an sur les manches des maillots de l’équipe de football londonienne d’Arsenal, font leur petit effet.
Car le Conseil du développement du Rwanda (RDB) vient de révéler les retombées de ce partenariat publicitaire passé avec les Gunners : en 2018, le petit pays d’Afrique centrale a accueilli 42% de touristes supplémentaires, à 1,7 million de visiteurs, d’après les chiffres que donne La Tribune Afrique.
Désormais, le tourisme compte pour 13% du PIB rwandais et génère 132 000 emplois. Pour les autorités, cela ne fait aucun doute : cette performance est complètement attribuable à la promotion Visit Rwanda sur les maillots de l’équipe de foot britannique.
« Avant la signature du partenariat, 71% des millions de fans d’Arsenal dans le monde ne considéraient pas le Rwanda comme une destination touristique. A la fin de la première année du partenariat, la moitié des fans d’Arsenal considéraient le Rwanda comme une destination à visiter », explique Belise Kariza, directrice du tourisme à la RDB.
Dans le même temps, ce dernier a noté une hausse de 100% des abonnés sur sa chaine Youtube, de 72% sur Twitter et de … 577% sur Instagram. A noter que d’après le club de football, le maillot d’Arsenal serait vu 35 millions de fois par jour dans le monde.
Ces deux mots, imprimés depuis 1 an sur les manches des maillots de l’équipe de football londonienne d’Arsenal, font leur petit effet.
Car le Conseil du développement du Rwanda (RDB) vient de révéler les retombées de ce partenariat publicitaire passé avec les Gunners : en 2018, le petit pays d’Afrique centrale a accueilli 42% de touristes supplémentaires, à 1,7 million de visiteurs, d’après les chiffres que donne La Tribune Afrique.
Désormais, le tourisme compte pour 13% du PIB rwandais et génère 132 000 emplois. Pour les autorités, cela ne fait aucun doute : cette performance est complètement attribuable à la promotion Visit Rwanda sur les maillots de l’équipe de foot britannique.
« Avant la signature du partenariat, 71% des millions de fans d’Arsenal dans le monde ne considéraient pas le Rwanda comme une destination touristique. A la fin de la première année du partenariat, la moitié des fans d’Arsenal considéraient le Rwanda comme une destination à visiter », explique Belise Kariza, directrice du tourisme à la RDB.
Dans le même temps, ce dernier a noté une hausse de 100% des abonnés sur sa chaine Youtube, de 72% sur Twitter et de … 577% sur Instagram. A noter que d’après le club de football, le maillot d’Arsenal serait vu 35 millions de fois par jour dans le monde.
Gunforgivable ou coup de génie institutionel ?
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Une publicité au succès plus que fulgurant donc, qui pourtant avait été critiquée à sa mise en place il y a une quinzaine de mois.
« Gunforgivable » titrait même alors le fameux tabloïd anglais The Sun avec son traditionnel sens de la formule.
En cause : le montant du partenariat, environ 33 millions d’euros, somme donnée au club londonien par le « tyran », « dictateur » et néanmoins président rwandais Paul Kagame alors que « les orphelins rwandais sont si pauvres qu’ils ne peuvent s’offrir un ballon pour jouer au foot ».
Autre sujet aux grincements de dents : Paul Kagame est accusé de délaisser son pays pour donner des sommes astronomiques à Arsenal … dont il est un fervent supporteur !
Toujours est-il que le fameux « petit pays » cher à l’écrivain et rappeur Gaël Faye devient petit à petit un grand du tourisme. 25 ans après le génocide qui a vu 800 000 Tutsis massacrés par les Hutus, le Rwanda est une destination tendance et devient une place forte de l’économie africaine.
Et le RDB estime déjà la valeur des retombées touristiques à 20% de plus que les 30 millions d’euros investis sur les maillots d’Arsenal.
Alors, partenariat à la limite du hors-jeu ou véritable coup de génie ?
« Gunforgivable » titrait même alors le fameux tabloïd anglais The Sun avec son traditionnel sens de la formule.
En cause : le montant du partenariat, environ 33 millions d’euros, somme donnée au club londonien par le « tyran », « dictateur » et néanmoins président rwandais Paul Kagame alors que « les orphelins rwandais sont si pauvres qu’ils ne peuvent s’offrir un ballon pour jouer au foot ».
Autre sujet aux grincements de dents : Paul Kagame est accusé de délaisser son pays pour donner des sommes astronomiques à Arsenal … dont il est un fervent supporteur !
Toujours est-il que le fameux « petit pays » cher à l’écrivain et rappeur Gaël Faye devient petit à petit un grand du tourisme. 25 ans après le génocide qui a vu 800 000 Tutsis massacrés par les Hutus, le Rwanda est une destination tendance et devient une place forte de l’économie africaine.
Et le RDB estime déjà la valeur des retombées touristiques à 20% de plus que les 30 millions d’euros investis sur les maillots d’Arsenal.
Alors, partenariat à la limite du hors-jeu ou véritable coup de génie ?
Publié par Pierre Georges
![Futuroscopie - Crise de la presse, crise du réel, fatigue informationnelle [ABO]](https://www.tourmag.com/photo/art/large_16_9/85025254-60665965.jpg?v=1734537945 "Futuroscopie - Crise de la presse, crise du réel, fatigue informationnelle [ABO]")
